‘CODA’ के साथ, Apple ऑस्कर को लेकर गंभीर हो जाता है

LOS ANGELES— जनवरी 2021 में सनडांस फिल्म फेस्टिवल में “CODA” नामक 111-मिनट के पारिवारिक नाटक का प्रीमियर होने के बाद, वितरकों का सामान्य फालानक्स फिल्म के लिए मरना शुरू कर दिया।

बातचीत में शामिल एक व्यक्ति के अनुसार, iPhone निर्माता ने फिल्म में एक बहरे परिवार की सुनने वाली बेटी के बारे में कुछ देखा, जो कुछ अन्य लोगों ने देखा: एक ऑस्कर दावेदार।

इस व्यक्ति ने कहा, “दूसरों ने इसे आराम से भोजन के रूप में देखा, एक फिल्म के विपरीत जो पुरस्कार सर्किट पर है।”

Apple ने “CODA” के वितरण अधिकारों के लिए $25 मिलियन का भुगतान किया – सनडांस के लिए एक रिकॉर्ड, लेकिन $2.8 ट्रिलियन वैल्यूएशन वाली कंपनी के लिए पॉकेट परिवर्तन। Apple ने अपनी Apple TV+ स्ट्रीमिंग सेवा पर और थोड़े समय के लिए सीमित संख्या में थिएटरों में, फिल्म को बनाने के लिए $ 10 मिलियन से कम की लागत लगाई।

14 महीने की दृष्टि के साथ, वह चेक अब ऑस्कर अभियान पर डाउन पेमेंट के रूप में प्रतीत होता है जिसने सर्वश्रेष्ठ चित्र की दौड़ को आगे बढ़ाया है और एक गंभीर हॉलीवुड खिलाड़ी के रूप में एक नई तकनीकी दिग्गज को पेश किया है।

“CODA”, जो एक मैसाचुसेट्स मछली पकड़ने वाले गाँव में एक सर्व-बधिर परिवार के साथ रहने वाली एक महत्वाकांक्षी गायिका रूबी (एमिलिया जोन्स) की कहानी बताती है, इस रविवार के अकादमी पुरस्कारों में सर्वश्रेष्ठ चित्र के लिए सबसे आगे है। यह न केवल स्टीवन स्पीलबर्ग की “वेस्ट साइड स्टोरी” रीमेक और “ड्यून” के एक नए संस्करण जैसे पुराने-गार्ड स्टूडियो किराया के खिलाफ सिर-से-सिर जा रहा है, बल्कि स्ट्रीमिंग-सेवा प्रतिद्वंद्वी की फिल्मों के खिलाफ भी है

Netflix इंक.,

जिसने इस साल की “द पावर ऑफ़ द डॉग” सहित पुरस्कार जीतने के लिए डिज़ाइन की गई फ़िल्मों में लाखों का निवेश किया है।

स्टीवन स्पीलबर्ग की ‘वेस्ट साइड स्टोरी’ के रीमेक के लिए ऑस्कर अभियान ने बॉक्स-ऑफिस पर संगीत की वापसी के बाद गति खो दी।


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डिज्नी

यहां तक ​​​​कि जब ऑस्कर को दर्शकों में गिरावट का सामना करना पड़ता है, तो पुरस्कारों ने उन स्ट्रीमर्स के लिए महत्व को बढ़ा दिया है जो यह साबित करना चाहते हैं कि वे फिल्म व्यवसाय में गंभीरता से लेने के लायक हैं। ऐप्पल के मामले में, अकादमी पुरस्कार मान्यता ने ऐप्पल टीवी + के लिए जागरूकता बढ़ा दी है, जो नेटफ्लिक्स के ग्राहकों के लिए है और

वॉल्ट डिज्नी कं

प्रमुख पुरस्कारों के लिए भाग लेने से निर्माताओं को यह समझाने में भी मदद मिलती है कि Apple TV+ हाई-प्रोफाइल फिल्मों और टीवी शो के लिए एक उपयुक्त घर है।

स्टूडियो और उनके नए तकनीकी प्रतिद्वंद्वी हर साल मोशन पिक्चर अकादमी के लगभग 9,700 वोटिंग सदस्यों को विज्ञापनों, आयोजनों और अन्य प्रचार प्रयासों से लुभाने के लिए लाखों डॉलर खर्च करते हैं। अभियान का मौसम पहले से कहीं अधिक लंबा हो गया है, फिल्म समारोहों में गिरावट के साथ शुरू हुआ और छोटे पुरस्कारों के माध्यम से जारी रहा जो अकादमी पुरस्कार की ओर मार्ग प्रशस्त कर सकता है।

एक अनुभवी पुरस्कार सलाहकार ने अनुमान लगाया कि Apple अपने “CODA” अभियान पर $ 10 मिलियन से अधिक खर्च कर रहा है।

‘आप अपने आप को $5,000 के लिए बनाई गई एक लघु फिल्म के साथ पाते हैं जो $40,000 के लिए प्रचार करने की तलाश में है।’


— किम मैग्नसन

फिल्म, जिसे “नामांकित होने के लिए खुश” दावेदार के रूप में देखा गया था, जब सर्वश्रेष्ठ-चित्र लाइनअप की घोषणा की गई थी, पुरस्कारों के मौसम में देर से बढ़ना शुरू हुआ। ऐप्पल ने लॉस एंजिल्स में स्क्रीनिंग और मिलन-और-गलियां बुक करने के लिए एक अनुभवी पुरस्कार-अभियान फर्म को किराए पर लिया, जिसमें मार्ली मैटलिन जैसे कलाकारों के सदस्यों के साथ हाई-एंड प्राइवेट क्लब सैन विसेंट बंगले जैसे शानदार स्थानों को शेड्यूल किया गया।

फरवरी में स्क्रीन एक्टर्स गिल्ड अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ कलाकारों की टुकड़ी में “CODA” की आश्चर्यजनक जीत ने ऑस्कर अभियान को हाइपरड्राइव में डाल दिया।

ऑस्कर के लिए व्यापक रूप से माने जाने वाले दो पुरस्कार समारोहों में प्रमुख श्रेणियों में जीत के कारण “CODA” ने अब सर्वश्रेष्ठ-चित्र की दौड़ में एक ठोस मुकाम हासिल कर लिया है: ब्रिटिश एकेडमी ऑफ फिल्म एंड टेलीविजन आर्ट्स, या बाफ्टास, जहां “CODA” जीता। सर्वश्रेष्ठ अनुकूलित पटकथा, और प्रोड्यूसर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका, जहां फिल्म ने एक नाटकीय चलचित्र का उत्कृष्ट निर्माता जीता।

जब “कोडा” के कास्ट सदस्य ट्रॉय कोत्सुर, जो अपने मछली पकड़ने के व्यवसाय को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे पिता की भूमिका निभाते हैं, ने सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेता के लिए एसएजी पुरस्कार जीता, तो उन्होंने ऐप्पल को “हम पर विश्वास करने वाले बधिर अभिनेताओं पर विश्वास करने और बधिर होने वाले अभिनेताओं के रूप में हमें प्रामाणिक रूप से कास्टिंग करने के लिए धन्यवाद दिया। ।”

“Apple TV+ को सलाम,” उन्होंने मंच से कहा।

नेटफ्लिक्स के लॉस एंजिल्स होर्डिंग में से एक अपनी ऑस्कर-नामांकित फिल्मों का प्रचार कर रहा है।


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बैरी किंग/अलामी

“CODA” Apple का पहला बेस्ट-पिक्चर नॉमिनी है। इसके विपरीत, नेटफ्लिक्स ने पिछले कई वर्षों में सर्वश्रेष्ठ-चित्र अभियानों पर काफी खर्च किया है, लेकिन अभी तक शीर्ष पुरस्कार नहीं जीता है।

“CODA” के लिए मुख्य प्रतियोगिता, पुरस्कार के पूर्वानुमानकर्ताओं और रणनीतिकारों का कहना है, नेटफ्लिक्स की “द पावर ऑफ़ द डॉग” है, जो एक रैंचर और उसके भाई के परिवार के बारे में एक पश्चिमी का जेन कैंपियन रूपांतरण है। इसके 12 नामांकन ने इसे हराने वाली फिल्म के रूप में मजबूत किया।

नेटफ्लिक्स के पहले सर्वश्रेष्ठ-चित्र प्रयासों में, मार्टिन स्कॉर्सेज़ की ‘द आयरिशमैन’ 2020 में करीब आ गई, जैसा कि अल्फोंसो क्वारोन की ‘रोमा’ ने एक साल पहले किया था। एक स्ट्रीमिंग कंपनी को उद्योग का शीर्ष पुरस्कार देने के लिए अकादमी के कुछ जेबों में प्रतिरोध महामारी के दौरान नरम हुआ प्रतीत होता है, जिसने हर स्टूडियो को कई महीनों के दौरान एक वास्तविक सपने देखने वाले में बदल दिया, थिएटर बंद थे।

नेटफ्लिक्स को अभी भी अवार्ड-सीज़न हैवीवेट के रूप में देखा जाता है, जब विज्ञापनों और घटनाओं के साथ ज़ोन में बाढ़ आ जाती है – एक से अधिक प्रतियोगियों ने कंपनी को “800-पाउंड गोरिल्ला” कहा, क्योंकि यह किसी भी अन्य स्टूडियो की तुलना में अधिक नामांकन के साथ प्रचार कर रहा है। .

ऑस्कर में नेटफ्लिक्स का दबदबा मुख्य रूप से अनुभवी पुरस्कार प्रचारक लिसा टैबैक द्वारा संचालित है, जिसकी कंपनी 2018 में स्ट्रीमिंग दिग्गज का अधिग्रहण कर चुकी है। 1990 के दशक में अब-बदनाम निर्माता हार्वे वेनस्टेन के लिए काम करते हुए, उन्होंने सर्वश्रेष्ठ-चित्र विजेताओं की एक स्ट्रिंग के लिए शिल्प अभियानों में मदद की, जिसमें शामिल हैं। “द इंग्लिश पेशेंट” और “शेक्सपियर इन लव,” और बाद में “स्पॉटलाइट” के साथ अपने दम पर।

सुश्री ताबैक की पुरस्कार टीम दौड़ की स्थिति का आकलन करने के लिए सप्ताह में एक बार मिलती है, एक पूर्व कर्मचारी ने कहा, गति प्राप्त करने वाले दावेदारों की ओर संसाधनों को स्थानांतरित करना और पैक में लुप्त होने वालों से दूर। LA के सूर्यास्त Blvd के एक छोटे से खंड पर। इस महीने की शुरुआत में, नेटफ्लिक्स के पास “ऑडिबल” (सर्वश्रेष्ठ वृत्तचित्र लघु), “द लॉस्ट डॉटर” (सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री, ओलिविया कॉलमैन) और “द पावर ऑफ द डॉग” (सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेत्री) के लिए उत्तराधिकार में तीन “आपके विचार के लिए” होर्डिंग थे। , किर्स्टन डंस्ट )।

आक्रामक प्रचार अभियान व्यापक संस्कृति में ऑस्कर की घटती प्रासंगिकता के विपरीत है। अवार्ड शो में हर गुजरते साल के साथ भारी रेटिंग में गिरावट देखी गई है, और एक नामांकन दौड़ एक छोटी फिल्म के प्रोफाइल को बढ़ावा दे सकती है, एक बार-विश्वसनीय बॉक्स-ऑफिस जीत और नामांकन अतीत की बात है।

एलए-एरिया ऐप्पल स्टोर्स ने खरीदारों को याद दिलाया कि ऑस्कर में शीर्ष पुरस्कार के लिए ‘कोडा’ तैयार है।


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एरिच श्वार्टज़ेल

फिर भी जब ऑस्कर सांस्कृतिक बातचीत में अपना स्थान फीके पड़ जाते हैं, तो उनमें से एक को जीतने के लिए खर्च किया जा रहा पैसा नई ऊंचाइयों पर पहुंच रहा है। दौड़ में शामिल गोलियत्स ने लघु फिल्मों के लिए निम्न-प्रोफ़ाइल श्रेणियों में भी एक भावना पैदा की है, कि पूरी तरह से प्रचार आवश्यक है, एक अकादमी के सदस्य किम मैगनससन ने कहा, जिसे सात बार निर्माता के रूप में नामित किया गया है, मुख्य रूप से सर्वश्रेष्ठ लाइव-एक्शन लघु श्रेणी, और दो बार जीती है।

“आप अपने आप को $5,000 के लिए बनाई गई एक लघु फिल्म के साथ पाते हैं जो $40,000 के लिए प्रचार करने की तलाश में है,” श्री मैग्नसन ने कहा।

ऐप्पल ने आसानी से अपनी एक और असामान्य रणनीति पर खर्च किया: फरवरी में, कंपनी ने देश भर में सिनेमाघरों को “सीओडीए” दिखाने के लिए किराए पर लिया – मुफ्त में।

कुछ स्टूडियो अधिकारियों ने निर्णय के बारे में पकड़ लिया, क्योंकि इसने Apple को बॉक्स-ऑफिस की कमाई की रिपोर्टिंग से बचने की अनुमति दी थी। टिकटों की बिक्री में एक फिल्म के खराब प्रदर्शन से उसकी गति धीमी हो सकती है, जैसा कि इस साल “वेस्ट साइड स्टोरी” से पता चलता है, जिसे एक शुरुआती फ्रंट-रनर माना जाता था, लेकिन जब इसने यूएस और कनाडा में $ 38 मिलियन से कम की कमाई की तो फिजूलखर्ची हुई।

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क्या आपको लगता है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं की फिल्में अकादमी पुरस्कार के लायक हैं? क्यों या क्यों नहीं? नीचे बातचीत में शामिल हों।

“CODA” के लिए फ्री-स्क्रीनिंग सप्ताहांत के दौरान, ब्रुकलाइन, मास में कूलिज कॉर्नर थिएटर ने 873 टिकट दिए। कई स्क्रीनिंग क्षमता पर थीं – ऐसे उपहारों के लिए एक विसंगति।

थिएटर के विशेष प्रोग्रामिंग के निदेशक मार्क अनास्तासियो ने कहा, “मुफ्त टिकट का मतलब आमतौर पर नो-शो होता है।” “इन स्क्रीनिंग के लिए ऐसा नहीं हो रहा था।”

लेकिन लॉस एंजिल्स में ऐप्पल स्टोर्स में एक सस्ती रणनीति सामने आई है, जहां कंपनी ने एक ही लॉक स्क्रीन पर आईपैड और कंप्यूटर मॉनीटर सेट किए हैं: “सीओडीए” के विज्ञापन, खरीदारों को याद दिलाते हैं कि यह सबसे अच्छी तस्वीर के लिए तैयार है।

लिखो एरिच श्वार्टज़ेल erich.schwartzel@wsj.com

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