BeReal बोरिंग का सही प्रकार है

यदि सामाजिक मंचों के बारे में कहा जा सकता है कि उनके पुराने दिन अच्छे थे, तब लोग यह देखने के लिए साइन अप कर रहे थे कि क्या उनके मित्र वहां थे, और यह पता लगाने के लिए कि क्यों – वे शुरुआती क्षण जब उनकी क्षमता को महसूस किया गया था लेकिन अभी तक वर्णित नहीं किया गया था। BeReal पर अब यही हो रहा है, एक नया प्लेटफॉर्म जहां लोग कुछ महत्वपूर्ण ट्विस्ट के साथ अपने दोस्तों के लिए तस्वीरें पोस्ट करते हैं।

दिन में एक बार, अप्रत्याशित समय पर, BeReal अपने उपयोगकर्ताओं को सूचित करता है कि उनके पास एक साथ ली गई तस्वीरों की एक जोड़ी पोस्ट करने के लिए दो मिनट हैं, प्रत्येक फोन कैमरे से एक, एक साथ लिया गया। उस दिन अन्य लोगों ने क्या पोस्ट किया है, यह देखने का एकमात्र तरीका है कि आप स्वयं को साझा करें। आप दो मिनट की विंडो बंद होने के बाद पोस्ट कर सकते हैं, लेकिन आपके सभी दोस्तों को सूचित किया जाएगा कि आपको देर हो गई है; आप अपने दिन की तस्वीर फिर से खींच सकते हैं, लेकिन आपके दोस्तों को भी पता चल जाएगा। आपके मित्र आपकी पोस्ट का जवाब “RealMoji” नामक किसी चीज़ के साथ दे सकते हैं – मूल रूप से एक सेल्फी प्रतिक्रिया, जो आपके सभी कनेक्शनों के लिए दृश्यमान होती है। सभी तस्वीरें अगले दिन गायब हो जाती हैं।

अन्य प्लेटफ़ॉर्म मैनिपुलेटिव गैमिफिकेशन के साथ प्रयोग करते हैं। असली रहें है एक खेल। हालांकि इसके नियम सरल हैं – पोस्ट, अब – संदेश मिश्रित है। अपने आप पर ज्यादा सख्त मत बनो, बस कुछ भी पोस्ट करो, यह सुझाव देता है, घड़ी की टिक टिक। और फिर एक कानाफूसी में: लेकिन मेहनती मत बनो। (बीरियल ने टिप्पणी के लिए ईमेल या ट्विटर अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।)

नतीजतन, ठेठ BeReal फ़ीड में कक्षा में, काम पर, गाड़ी चलाते समय या बिस्तर के लिए तैयार होने के दौरान ली गई तस्वीरें होती हैं। बहुत सारे लोग हैं जो मज़ेदार या उबाऊ गतिविधियाँ करते हुए मज़ेदार या ऊबे हुए चेहरे बनाते हैं। यह अच्छा है! या कम से कम दयनीय नहीं, जो इन दिनों बहुत मूल्यवान है।

अभी, BeReal एक पूर्ण सामाजिक मंच की तुलना में एक समूह गतिविधि की तरह अधिक महसूस करता है, एक कम-दांव वाला मोड़, जो अपनी प्रत्यक्ष मांगों के बावजूद, बहुत कुछ नहीं मांगता है। यह आपके दिन से बेतरतीब ढंग से निर्धारित सामाजिक ब्रेक है, लेकिन आपके अन्य फ़ीड्स से भी, जहां स्क्रॉलिंग और पोस्टिंग अवकाश से श्रम तक चली गई है या और भी बुराजैसा कि द वॉल स्ट्रीट जर्नल ने पिछले साल एक कहानी में बताया था कि इंस्टाग्राम ने किशोर मानसिक स्वास्थ्य पर टोल लिया है।

BeReal के संस्थापकों में से एक GoPro का पूर्व कर्मचारी है, और यह अपने अनुभव को कच्चेपन की वापसी के रूप में पेश करता है और सत्यता, लेकिन, कम से कम इस उपयोगकर्ता के लिए, यह अधिक धुंधला और उदासीन महसूस कर सकता है, जैसे कि एक प्रमुख सामाजिक नेटवर्क में शामिल होने के अनुभव का पुनरुत्पादन जब वे सभी अभी भी खिलौनों की तरह महसूस करते हैं। देखिए, मेरे दोस्त हैं, यह एक तरह का मज़ा है, हम इस खास चीज़ को एक साथ कर रहे हैं। क्या गलत हो सकता था?

BeReal, जो पेरिस में स्थित है, की स्थापना 2020 में हुई थी, और इस वर्ष के अप्रैल तक, इसे अनुमानित रूप से 7.41 मिलियन बार स्थापित किया गया था, अनुसार एप्टोपिया, एक एनालिटिक्स फर्म। ऐप को पिछले कई महीनों में छात्र समाचार पत्रों में कवर किया गया है, जिन्होंने पेड कैंपस एंबेसडर के अपने आक्रामक उपयोग को नोट किया है; मार्च में, ब्लूमबर्ग की सूचना दी कि ऐप “कॉलेजों में ट्रेंड कर रहा था।”

कंपनी बढ़ाया गया पिचबुक के अनुसार, और हाल ही की एक रिपोर्ट के अनुसार, पिछले साल उद्यम निधि में लगभग $ 30 मिलियन अंदरूनी सूत्र का कहना है कि अगले दौर की फंडिंग काफी बड़ी होने की उम्मीद है।

बज़ी नए ऐप्स हर समय पॉप अप होते हैं। उनका उपयोग करने की अपील का एक हिस्सा यह नहीं जानता कि कौन सा चिपक जाएगा। एक ऐप के कुछ महत्वपूर्ण बनने की संभावना इसे आकर्षक बनाती है; नवीनता और अप्रत्याशितता इस भावना से परे है कि, धत्तेरे की, ये अब हम फिर से कर रहें हैं. किसी दिए गए प्लेटफ़ॉर्म के फटने या अस्तित्व से बाहर होने की बहुत अधिक संभावना आपको इस बारे में बहुत अधिक चिंता न करने की अनुमति देती है कि आप वहाँ क्या कर रहे हैं और यह कहाँ ले जा सकता है। यह सभी दुनिया में सबसे अच्छा है, और यह लंबे समय तक नहीं रहता है।

उन सेवाओं के लिए साइन अप करने की मेरी कोमल यादें जो इतिहास के पाठ्यक्रम को बदल देंगी, जिनमें डेस्कटॉप कंप्यूटर शामिल हैं; मैं, इस बातचीत के प्रयोजनों के लिए, बूढ़ा हूँ। लेकिन जब सोशल नेटवर्क्स की बात आती है, तो पुरानी यादों में तेजी से और युवावस्था आती है।

स्टैनफोर्ड में स्नातक ब्रेंडन कू ने कहा, “इन दिनों इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने की एक ऐसी प्रक्रिया है।” उनके माता-पिता स्नैपचैट पर उनका अनुसरण करते हैं, जो उन्होंने सुझाव दिया था कि “अपने चरम पर पहुंच गया है।” एक दोस्त से इस बारे में सुनने के बाद वह दिसंबर में BeReal से जुड़े। वह इस तथ्य की सराहना करता है कि यह अस्थायी, कम प्रयास और “स्थितिजन्य” है। यह सोशल मीडिया एक्स्ट्रा करिकुलर के अलावा किसी और चीज के प्रतिस्थापन से कम नहीं है।

21 वर्षीय श्री कू ने कहा, “यहां तक ​​कि कॉलेज के छात्रों को भी यह थोड़ा अजीब लगता है।”

19 वर्षीय उनकी सहपाठी ओरियाना रिले ने सहमति व्यक्त की कि ऐप ने उनसे दूसरों की तुलना में कम पूछा। “मुझे लगता है कि BeReal का एक दिन का पहलू इसे अन्य सोशल मीडिया उपयोग की तुलना में बहुत अधिक स्वस्थ महसूस कराता है,” सुश्री रिले ने कहा। “यह अन्य सोशल मीडिया की तुलना में कम फंसाने वाला लगता है।”

BeReal पूरी तरह से एक असामाजिक-मीडिया परियोजना नहीं है – यह एक व्यावसायिक सामाजिक फोटो-साझाकरण ऐप है जो काफी हद तक परिचित प्रतिमान के भीतर उपयोगकर्ताओं के एक महत्वपूर्ण समूह को हासिल करने का प्रयास कर रहा है। अधिकांश ऐप उपयोगकर्ताओं से विज्ञापन, वाणिज्य और जुड़ाव के अन्य रूपों के माध्यम से अंततः राजस्व उत्पन्न करने की अपेक्षा करते हैं।

BeReal वर्तमान में विज्ञापन-मुक्त है, और इसका उपयोग की शर्तें उपयोगकर्ताओं को स्वयं पोस्ट करने से रोकें। लेकिन यह एक स्टार्ट-अप है, और इसने कुछ उन्हीं फर्मों से धन जुटाया है, जिन्होंने एक दशक से अधिक समय पहले फेसबुक और इंस्टाग्राम में निवेश किया था – एक और ऐप जो धुंधली उदासीनता में टैप करता है, केवल उपयोगकर्ताओं को फिल्म की तरह फोटो फिल्टर देकर। उन्हें दूर ले जाने का।

BeReal अब जो पेशकश करता है वह एक ऐसे अनुभव का एक नया संस्करण है जो कहीं और दागी या खराब हो गया है। लेकिन अधिकांश सामाजिक ऐप अगली बड़ी चीज़ बनना चाहते हैं, न कि अंतिम को श्रद्धांजलि। सुश्री रिले जिस आरामदायक नए ऐप का वर्णन करती हैं, वह उसे “अपने दोस्तों के करीब” महसूस करने में मदद करने के रूप में वर्णित करता है, यह निवेशकों के लिए एक बड़ी कमाई की अगली उम्मीद है।

यदि Instagram या Snapchat ने अपने सभी उपयोगकर्ताओं को प्रतिदिन सूचित किया कि उनके पास पोस्ट करने के लिए दो मिनट हैं, तो इसे हताश स्पैम के रूप में समझा जाएगा; यदि टिकटोक अपने उपयोगकर्ताओं से उस दिन पोस्ट की गई किसी भी चीज़ को देखने से पहले एक वीडियो साझा करने की मांग करता है, जैसा कि BeReal करता है, तो यह विश्वास या अंतरंगता को बढ़ावा देने का एक तरीका नहीं होगा, बल्कि विकास हैकिंग की सेवा में उल्लंघन की तरह होगा। यादृच्छिक समय पर चेक-इन दोस्तों के बीच मजेदार है; पैमाने पर, वे निगरानी कर रहे हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि एक बड़ा मंच नकल नहीं करेगा या BeReal को खरीदने की कोशिश नहीं करेगा यदि यह बढ़ता रहता है: स्नैपचैट, इंस्टाग्राम और अब ट्विटर उपयोगकर्ताओं को क्लोज फ्रेंड्स और ट्विटर सर्कल जैसी सुविधाओं के साथ कम आत्म-सचेत रूप से पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं। वे भी अच्छे पुराने दिनों के लिए तरसते हैं।

BeReal कुंद है लेकिन अपनी बातों को अच्छी तरह से बताता है: यदि आप उन जगहों पर पर्याप्त समय बिताते हैं जो आपको दिलचस्प बनाने की मांग करते हैं, तो आप अंततः उबाऊ हो जाते हैं। अपने मित्रों से असाधारण पोस्ट देखने की अपेक्षा करने से उपयोगकर्ता एक-दूसरे के साथ और स्वयं के प्रति अधिक उदार हो जाते हैं। कीबोर्ड, फुटपाथ, पालतू जानवर और बच्चों, डेस्क और दीवारों और बहुत सारी स्क्रीन की तस्वीरें, सभी खराब तरीके से तैयार किए गए चेहरों के साथ, पूरी तरह से नई या टिकाऊ नहीं लग सकती हैं। लेकिन अभी के लिए कुछ के लिए वे राहत की तरह महसूस कर रहे हैं।


संदर्भ के लिए एक स्तंभ है जो डिजिटल संस्कृति के किनारों की पड़ताल करता है।

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