पिछले साल, जब MSCHFब्रुकलिन में रचनात्मक सामूहिक जो खुद को उपभोक्ता संस्कृति के बैंकी के रूप में प्रस्तुत करता है, ने इसका अनावरण किया “शैतान जूतेलिल नैस एक्स के साथ सहयोग, जिसमें नाइके एयर मैक्स 97 की विशेषता है, जिसे थोड़े से रक्त और शैतानी प्रतीकवाद के साथ संशोधित किया गया है, इसने विवाद के साथ-साथ नाइके के मुकदमे की भी शुरुआत की।
अंत में, बिक्री रोक दी गई और उत्पाद, यदि इसकी छाया नहीं, तो इंटरनेट से गायब हो गया। अब, हालांकि, इसके आविष्कारक वापस आ गए हैं, न कि केवल एक और निराला, ध्यान आकर्षित करने वाला स्टंट के साथ।
पूरी स्नीकर लाइन के साथ। सोचो नाइके सुप्रीम से मिलता है वारहोल से मिलता है, और आपको यह विचार मिल जाएगा।
MSCHF स्नीकर्स कहा जाता है, संग्रह को ऐप और इसकी अपनी वेबसाइट के माध्यम से बेचा जाएगा, और विभिन्न शैलियों की ज्यादातर मासिक बूंदों का रूप लेगा, जिसकी कीमत लगभग 220 डॉलर प्रति जोड़ी है। पिछले MSCHF जूते के विपरीत — शैतान का जूता; इसके पूर्ववर्ती, यीशु का जूता (एक नाइके जिसमें पवित्र जल होता है); या बिर्किनस्टॉक (एक हर्मेस बिर्किन बैग से बना एक बीरकेनस्टॉक) – कोई भी शैली मौजूदा जूतों का संशोधन नहीं होगी; वे पूर्णतः मौलिक होंगे। इसका मतलब यह नहीं है कि वे संदर्भ के बिना होंगे या समकालीन सुनहरे बछड़ों का थोड़ा सा तोड़फोड़ करेंगे।
पहली शैली, TAP3, 21 मार्च को बिक्री पर जाने के लिए निर्धारित है, हाल के इतिहास के लिए एक सीधा संकेत है: एक चमड़े का आकार और एकमात्र नाइके वायु सेना 1 की याद दिलाता है, जो “ओवरमॉल्ड थर्मोप्लास्टिक पॉलीयूरेथेन MSCHF पैकिंग टेप” के स्लेश में लिपटे हुए है। जूते के शरीर में स्थायी रूप से पिघला दिया गया है (अजीब तरह से याद दिलाता है) हाल ही में Balenciaga शो, जिसमें किम कार्दशियन बालेनियागा-ब्रांडेड पैकिंग टेप में लिपटे हुए पहुंचे)। जूते एक परिचित दिखने वाले नारंगी कार्डबोर्ड बॉक्स में आते हैं जिसमें हस्ताक्षर बिट्स पैकिंग टेप में प्रतीत होते हैं। उनके साथ पैकिंग टेप का मैचिंग रोल आता है।
भले ही देखने में कोई झिझक न हो, लेकिन यह भाग्य को लुभाने जैसा लगता है। वे क्या सोच रहे थे?
यहाँ MSCHF है, जो सह-संस्थापक डैनियल ग्रीनबर्ग, मुख्य रचनात्मक अधिकारी केविन विस्नर और मुख्य रचनात्मक अधिकारी लुकास बेंटेल से बना है, लेकिन, जैसे वेटेमेंट्स और मैसन मार्टिन मार्जिएला ने एक बार किया था, एक सामूहिक के रूप में बोलना पसंद करते हैं, ने कहा कि जब मैंने पूछा। इस विस्तारित ईमेल एक्सचेंज को संपादित और संघनित किया गया है।
गंभीरता से, नाइके संदर्भ से क्यों शुरू करें?
AF1 का अनुमानित आकार लो-टॉप स्नीकर का प्लेटोनिक आदर्श बन गया है। हर ब्रांड जो पहली चीज स्नीकर्स में पिवट करने की कोशिश कर रहा है, वह एक छद्म AF1 है। वह सांस्कृतिक सर्वव्यापकता इसे एक आकर्षक लक्ष्य बनाती है। और ईमानदारी से कहूं तो शैतान के जूतों की रिहाई के लगभग एक साल बाद इस विशेष जूते को लॉन्च करना हमारे लिए थोड़ा मुश्किल है।
साथ ही, कुछ मायनों में संपूर्ण MSCHF स्नीकर्स प्रोग्राम हमें यह सुनिश्चित कर रहा है कि हम जो चाहें बना सकते हैं। फुटवियर के बारे में सोचते समय, ऐसे दर्जनों विचार हैं जो हमारे पास वर्षों और वर्षों से थे जिन्हें हम मॉड के साथ जानते थे, बस संभव नहीं थे। हमें अपने आप से पूछना था: क्या हम वाकई यह सब काम इनाम के लिए करना चाहते थे? साफ जवाब था हां। हम इन पर लगभग एक साल से चुपचाप काम कर रहे हैं।
क्या यह एक कठिन सीखने की अवस्था थी, जब से आप खरोंच से शुरू कर रहे थे?
जाहिर है, एक महत्वपूर्ण सीखने की अवस्था थी। उस ने कहा, जबकि हम जरूरी नहीं जानते कि जूते कैसे बनाए जाते हैं, जूता कारखानों और डिजाइनरों को यह नहीं पता था कि हमारे डिजाइन कैसे बनाए जाते हैं। जैसे-जैसे कार्यक्रम जारी रहता है, हमारा आउटपुट उत्तरोत्तर अधिक से अधिक विचित्र होता जाता है। कुछ मायनों में उद्योग के मानदंडों की कोई समझ नहीं होने से हम बाधाओं से मुक्त हो गए। हम हर जूते के लिए एकमात्र टूलिंग नए सिरे से खोल रहे हैं क्योंकि हमें नहीं पता था कि इसे पागल माना जाता है।
ऐसे लोगों को ढूंढना जो हमारे द्वारा पेश की जा रही अवधारणाओं से डरे नहीं थे, आसान नहीं था। स्नीकर्स बनाने के लिए एक टन वैश्विक आधारभूत संरचना मौजूद है, लेकिन वे उन चीज़ों के लिए अनुकूलित हैं जो हम जो बनाना चाहते हैं उससे कहीं अधिक सामान्य हैं, इसलिए इसके माध्यम से उनसे बात करना पहले बहुत मुश्किल था।
स्नीकर्स बिल्कुल क्यों?
स्नीकर्स एक समृद्ध सांस्कृतिक प्रारूप हैं। वे फैशन, संग्रह, पाखंड और निवेश की एक अजीब गठजोड़ पर बैठते हैं – या अधिक सटीक रूप से, जो भी वित्तीय रूप से गड़बड़ स्नीकर फ़्लिपिंग है। ऐसा लगता है कि स्नीकर स्पेस किसी तरह के चरम पर पहुंच गया है जहां सब कुछ एक कोलाब है और कंपनियां रोजाना लॉन्च के आसपास प्रचार करती हैं। लेकिन हमारे नजरिए से हर चीज को इतना आगे बढ़ाया जा सकता है। कौन अंतहीन “नई” रिलीज़ की परवाह करता है जो सिर्फ रंगीन पुनरावृत्तियों हैं? एक ऐसी वस्तु के लिए जो एंडगेम पूंजीवाद को समाहित करने वाली है, स्नीकर्स अभी भी अधिक मजेदार हो सकते हैं।
हम जानते थे कि भविष्य में हम और अधिक मांस के साथ खेलना चाहते थे, और शैतान शूज़ के बाद, यह स्पष्ट था कि हमें रचनात्मक स्वतंत्रता प्राप्त करने के लिए किसी भी बाहरी निर्भरता को समाप्त करना होगा।
सैटन शूज़ के अनुभव से आपने क्या सीखा?
कॉपीराइट कानून, प्रथम संशोधन और प्रथम-बिक्री सिद्धांत के बारे में बहुत कुछ, लेकिन दिन के अंत में इसने उस चीज़ को प्रबल कर दिया जो हम पहले से जानते थे: अन्य लोगों के प्लेटफ़ॉर्म से बाहर निकलें। किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जो कभी भी एक बड़े निगम के वकीलों के अंत में नहीं रहा है, मान लें कि यह बदबू आ रही है। अंत में, नाइके का कहना है कि हमने कुछ भी गलत नहीं किया, और हम कहते हैं कि नाइक ने हम पर मुकदमा करने में कुछ भी गलत नहीं किया। इसका मतलब यह नहीं है कि यह हंसी का बैरल था।
आपके जूते क्या अलग बनाता है?
बात यह है कि, हमारे बहुत से स्नीकर्स वैसे नहीं हैं जैसे आप स्नीकर्स या फुटवियर के बारे में सोचते हैं, इसलिए आप तर्क दे सकते हैं कि हमें किसी अन्य स्नीकर डिज़ाइनर पर एक फायदा है क्योंकि हम जो हमारे दिमाग में है उसे ले रहे हैं और इसे कर रहे हैं। हम सचमुच फोटोशॉप में जा सकते हैं, एक प्रतिष्ठित स्नीकर ले सकते हैं, इसे द्रवीभूत कर सकते हैं और फिर इसे बना सकते हैं। हमारे आने वाले कुछ जूते वास्तव में फ़ोटोशॉप पर खेलने वाले कुछ सदस्यों के रूप में शुरू हो गए हैं और अब वे वास्तविक बड़े पैमाने पर उत्पादित स्नीकर्स बन रहे हैं। ऐसा ही कुछ अगले महीने देखने को मिल सकता है।
आगे क्या हो रहा है इसके बारे में कोई अन्य संकेत?
कई मायनों में TAP3 एक नकली-आउट है जिसमें यह एक ऐसा पहचानने योग्य स्नीकर रूप है। हमारे पास कुछ जूते हैं जो प्रसिद्ध संगीत कलाकारों के साथ सहयोग कर रहे हैं, और हम कुछ प्रतिष्ठित स्नीकर रूपों को लागू करेंगे। इसके अलावा, जैसा कि जूते से संबंधित है, हम सिर्फ स्नीकर्स नहीं बनाएंगे। हम जो चाहें बना लेंगे।
अगर यह बूट है, या ऊँची एड़ी है, या स्लाइड या कुछ भी है, अगर हमें ऐसा लगता है कि यह MSCHF है, तो हम इसे करेंगे। इसके अलावा, हमारे पास कम से कम एक जूता है जो हमारे सिर से काफी बड़ा है।