आखिरी गिरावट से कमी इतनी बढ़ गई कि रोलेक्स ने एक दुर्लभ सार्वजनिक वक्तव्य Yahoo वित्त में एक लेख के लिए। बयान में कहा गया है, “हमारे उत्पादों की कमी हमारी ओर से कोई रणनीति नहीं है।” “वर्तमान उत्पादन मौजूदा मांग को संपूर्ण तरीके से पूरा नहीं कर सकता, कम से कम हमारी घड़ियों की गुणवत्ता को कम किए बिना नहीं।”
यह कहना मुश्किल है कि रोलेक्स गतिमान उत्पाद नहीं है। मॉर्गन स्टेनली की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, जिनेवा स्थित फर्म, LuxeConsult के सहयोग से, कंपनी ने 2021 में अनुमानित 1.05 मिलियन घड़ियाँ बनाईं, जो इसे लक्ज़री स्विस घड़ी बाज़ार का अनुमानित 29 प्रतिशत देती है। तुलनात्मक रूप से, पाटेक फिलिप एक वर्ष में लगभग 60,000 घड़ियां तैयार करता है। (रोलेक्स, एक निजी कंपनी, नियमित रूप से बिक्री या उत्पादन के आंकड़ों का खुलासा नहीं करती है।)
तो वह समीकरण का आपूर्ति हिस्सा है। अतृप्त मांग क्यों?
ऐसा लगता है कि महामारी ने बाजार को टर्बोचार्ज करने में मदद की, ऑस्ट्रेलिया में स्थित एक घड़ी श्रृंखला, कैनेडी यूएसए के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी स्टीवन कैसर ने कहा।
“हमारे उद्योग के सबसे बड़े प्रतियोगी अन्य ब्रांड नहीं थे, लेकिन यात्रा, मनोरंजन, रेस्तरां और ब्रॉडवे शो जैसी अन्य विलासिताएं थीं,” श्री कैसर ने कहा। “आपने उन कामों को दो साल तक नहीं किया, इसलिए हमारा उद्योग फलफूल रहा था।”
चकाचौंध करने वाली नीलामियों ने भी उछाल को हवा दी, श्री कोर्डर ने कहा। एक बार ट्वीडी अंदरूनी सूत्रों तक ही सीमित, घड़ी की नीलामी 2017 में दर्शकों का खेल बन गई जब पॉल न्यूमैन की रोलेक्स डेटोना — शायद दुनिया में सबसे प्रसिद्ध कलाई घड़ी — के लिए बेची गई $15.5 मिलियन एक फिलिप्स नीलामी में और अनगिनत सुर्खियां बटोरीं।
तेजी से बढ़ता घड़ी बाजार रोलेक्स तक ही सीमित नहीं है। के कई मॉडलों के लिए कीमतों में उछाल आया है ऑडेमर्स पिगुएट की रॉयल ओकी लाइन, द्वारा इष्ट हस्तियाँ ड्रेक, जस्टिन बीबर और स्टीफन करी की तरह, के संस्थापक पॉल अल्टिएरी ने कहा बॉब की घड़ियाँ न्यूपोर्ट बीच, कैलिफ़ोर्निया में। प्रतिष्ठित के लिए कीमतों में विस्फोट, और हाल ही में बंद, मॉडल 5711 पाटेक फिलिप नॉटिलसघड़ी की दुनिया में कुछ लोगों के बीच तुलना की है डच ट्यूलिप उन्माद 17वीं सदी के।