रसेल विल्सन और सियारा का फैशन स्टार्ट-अप, द हाउस ऑफ एलआर एंड सी, अपना पहला पॉप-अप स्टोर खोल रहा है, सीईओ क्रिस्टीन डे का कहना है

गायक और मनोरंजनकर्ता सियारा, एनएफएल क्वार्टरबैक रसेल विल्सन और पूर्व द्वारा सह-स्थापित एक फैशन स्टार्ट-अप Lululemon सीईओ क्रिस्टीन डे अपनी पहली ईंट-मोर्टार की दुकान खोलने की तैयारी कर रही है।

हाउस ऑफ एलआर एंड सी, जो 2020 में ऑनलाइन लॉन्च हुआ, फरवरी की शुरुआत में अपने सिएटल मुख्यालय के पास एक पॉप-अप खोलेगा, डे ने एक साक्षात्कार में कहा, इसके तीन ब्रांडों में से चयन के साथ: विल्सन्स गुड मैन ब्रांड, सियारा द्वारा एलआईटीए और ह्यूमन नेशन, एक लिंग- समावेशी कपड़े लेबल।

ब्रांड वर्तमान में ऑनलाइन और थोक भागीदारों के माध्यम से बेचे जाते हैं नॉर्डस्ट्रॉम, कोहल्सो और ऑनलाइन फैशन साइट घूमना. लेकिन हाउस ऑफ एलआर एंड सी अपनी स्थापना के बाद से रिटेल के लिए तीन-आयामी दृष्टिकोण की साजिश रच रहा है, डे के अनुसार, जो कंपनी के सीईओ हैं, जिसमें उपभोक्ताओं को सीधे अपने स्टोर के माध्यम से और डिपार्टमेंट स्टोर जैसे थोक विक्रेताओं के माध्यम से बेचने की योजना शामिल है।

“भविष्य सर्वव्यापी है,” डे ने कहा, जिन्होंने कहा कि रणनीति आज खुदरा क्षेत्र में जाने का सबसे लाभदायक तरीका है। “स्टोर लोगों के लिए वास्तव में पल में खरीदारी करने, आपके उत्पाद को छूने और महसूस करने और आपकी पूरी ब्रांड कहानी को व्यक्त करने में सक्षम होने के लिए शोरूम की तरह काम करते हैं।”

“और शुरुआत में एक छोटे ब्रांड के रूप में थोक के लिए एक फायदा है, क्योंकि … आप वितरण के उन बिंदुओं से ग्राहक, जागरूकता और विपणन भी प्राप्त करते हैं,” उसने कहा।

डे ने कहा कि कंपनी को इस साल अमेरिका में तीन या चार स्थायी स्टोर खोलने की उम्मीद है, और यूनिवर्सिटी विलेज में सिएटल पॉप-अप शॉप के पास एक बड़ा स्थान खोजने की भी तलाश है।

हाउस ऑफ एलआर एंड सी की विस्तार योजनाएं खुदरा उद्योग में एक बड़े चलन में फिट होती हैं क्योंकि इंटरनेट पर लॉन्च होने वाले ब्रांड मॉल और शॉपिंग सेंटर में आउटलेट में निवेश करते हैं। खुदरा विक्रेता पसंद करते हैं सभी पक्षी, वार्बी पार्कर, वूरी और मैक वेल्डन हैं इस साल और दुकानें खोल रहे हैं, ऑनलाइन व्यवसाय चलाने के साथ आने वाले खर्चों को ऑफसेट करने में मदद करने के लिए।

ईंट-और-मोर्टार स्थानों में बिक्री अधिक लाभ प्राप्त कर सकती है क्योंकि खुदरा विक्रेता ऑनलाइन खरीदारों को शिपिंग लागत बचाता है – और स्टोर-खरीदी गई वस्तुओं को ऑनलाइन खरीदे गए लोगों की तुलना में कम बार लौटाया जाता है। महामारी के दौरान कुछ बाजारों में किराए में भी गिरावट आई है, जिससे खुदरा विक्रेताओं के लिए पट्टे पर हस्ताक्षर करने का यह एक उपयुक्त समय हो सकता है।

सैवेज एक्स फेंटी, एक अधोवस्त्र व्यवसाय, जिसे 2018 में पॉप स्टार रिहाना द्वारा ऑनलाइन शुरू किया गया था, ने कहा कि पिछले सप्ताह यह लास वेगास में इस महीने के अंत में अपना पहला स्टोर खोलेगा। यह इस साल लॉस एंजिल्स, ह्यूस्टन, फिलाडेल्फिया और वाशिंगटन, डीसी में स्थान खोलने की भी योजना बना रहा है।

“हम जो कर रहे हैं वह सबूत बिंदु स्थापित कर रहा है, अभी,” डे ने कहा। “हमारे में [direct-to-consumer] व्यापार, हमने देखा है कि उपभोक्ता की इच्छा है।”

डे 2008 से 2013 तक लुलुलेमोन के मुख्य कार्यकारी थे, तब स्वास्थ्य खाद्य कंपनी परफॉर्मेंस किचन में शीर्ष नौकरी थी। वह वर्तमान में कोहल के बोर्ड में बैठती है।

आज कई स्टार्ट-अप फैशन खुदरा विक्रेताओं की तरह, हाउस ऑफ एलआर एंड सी स्थिरता पर जोर देता है, ऐसे सामग्रियों का समर्थन करता है जो अपने उत्पादों में पर्यावरण के लिए कम हानिकारक हैं। यह एक प्रमाणित बी कॉर्पोरेशन बनने की प्रक्रिया में भी है, और यह शुद्ध राजस्व का 3% दान में देता है, डे ने कहा।

“अगर हम वास्तव में फैशन को टिकाऊ और पारदर्शी नहीं बनाते हैं, तो हम कभी भी उद्योग को बदलने नहीं जा रहे हैं,” उसने कहा। “यही हम मानते हैं कि व्हाइटस्पेस है और कोई भी अच्छा नहीं कर रहा है।”

डे ने कहा कि हाउस ऑफ एलआर एंड सी की बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 70% बढ़ी है, जो सात आंकड़ों से आठ आंकड़ों तक है। उसने और कोई विवरण नहीं दिया।

कंपनी ने हाल ही में निजी इक्विटी फर्म एम्स वाटसन, हार्लेम कैपिटल और डार्को कैपिटल सहित भाग लेने वाले निवेशकों के साथ $ 7 मिलियन से अधिक परिवर्तनीय पेशकश बंद कर दी है, उसने कहा। यह अधिक स्टोर जोड़ने में निवेश करने के लिए धन का उपयोग करने की योजना बना रहा है।

ट्यून इन: हाउस ऑफ एलआर एंड सी मंगलवार को शाम 4:30 बजे आईसीआर के वर्चुअल कॉन्फ्रेंस में पेश होगा।

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