तीन साल में पहली बार सर्कस शहर में वापस आ रहा है।
विज्ञापनदाताओं के लिए टेलीविजन उद्योग का सबसे बड़ा शोकेस, तथाकथित अपफ्रंट, रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल और कार्नेगी हॉल जैसे मैनहट्टन स्थलों पर वापस आ जाएगा, जब महामारी ने चकाचौंध, इन-पर्सन गैला को रोक दिया था। पुराने दिनों की तरह, आने वाले महीनों में मीडिया के अधिकारी विपणक को दसियों अरबों डॉलर का व्यावसायिक समय खरीदने के लिए राजी करने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करेंगे।
लेकिन व्यापक रूप से परिवर्तित मीडिया उद्योग के लिए धन्यवाद, कई पहलू मौलिक रूप से भिन्न होंगे। कंपनियां स्वयं बदल गई हैं: सीबीएस का वायाकॉम में विलय हो गया और फिर इसका नाम बदलकर पैरामाउंट ग्लोबल कर दिया गया, और वार्नरमीडिया और डिस्कवरी ने वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी का निर्माण करते हुए एक मेगामर्जर पूरा किया। टेक दिग्गज YouTube इस सप्ताह प्रेजेंटेशन लाइनअप पर अपनी शुरुआत कर रहा है, और पहले से ही साज़िश है कि नेटफ्लिक्स अगले साल मैदान में शामिल हो सकता है।
और गिरावट में शुरू होने वाले प्राइम-टाइम लाइनअप का अनावरण करने के बजाय, मीडिया कंपनियों से अपेक्षा की जाती है कि वे अपने समय का एक बड़ा हिस्सा एचबीओ मैक्स, पीकॉक, टुबी और डिज़नी + जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं पर विज्ञापन के अवसरों पर बात करने में खर्च करें। इसका एक अच्छा कारण है: विज्ञापनदाता अब अपने वीडियो बजट का लगभग 50 प्रतिशत स्ट्रीमिंग के लिए आवंटित कर रहे हैं, महामारी से पहले लगभग 10 प्रतिशत, कई विज्ञापन खरीदारों ने साक्षात्कार में कहा। सबसे हालिया तिमाही में मुफ्त विज्ञापन समर्थित स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म टुबी और प्लूटो अपने मालिकों, फॉक्स और पैरामाउंट के लिए हाइलाइट थे।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के मुख्य अमेरिकी विज्ञापन बिक्री अधिकारी जॉन स्टीनलॉफ ने कहा, “शुरुआत में ‘यहां सोमवार की रात 8, 9, 10 बजे’ हुआ करता था – मुझे नहीं लगता कि अब किसी को इसकी परवाह है।” “आप खेल और प्लूटो जैसी चीजों के बारे में और नए मंगलवार की रात प्रक्रियात्मक नाटक के बारे में कम सुनने जा रहे हैं।”
प्रेमालाप अब एकतरफा नहीं है, जब अनिच्छुक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म एक बार विज्ञापनों के लिए एक कठोर हाथ रखते हैं। जैसे-जैसे कई स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए ग्राहकों की वृद्धि धीमी होने लगती है, विज्ञापन – पारंपरिक मीडिया का मुख्य आधार – राजस्व के वैकल्पिक स्रोत के रूप में अपील प्राप्त कर रहा है।
नेटफ्लिक्स, जो वर्षों से विज्ञापनों का विरोध लेकिन एक पदार्पण करने का लक्ष्य है विज्ञापन समर्थित टियर बाद में इस साल एक ग्राहक मंदी के बाद, भविष्य के अग्रिमों में एक बड़ी भूमिका निभाने की उम्मीद है। डिज़्नी+, जो अब तक जारी है इसकी ग्राहक संख्या बढ़ाएंने इस साल कहा कि यह भी पेशकश करेगा एक सस्ता विकल्प विज्ञापनों से पुष्ट।
“स्ट्रीमिंग हमारे पास होने वाली हर एक बातचीत का हिस्सा है – इस पर आधारित कोई अपवाद नहीं है कि यह आपका लक्ष्य कौन है, क्योंकि चाहे आप 18-वर्षीय या 80-वर्ष के बच्चों को लक्षित कर रहे हों, वे सभी जुड़े हुए हैं इस बिंदु पर टीवी, ”विज्ञापन एजेंसी Dentsu में वीडियो निवेश के प्रमुख डेव सेडरबाम ने कहा।
मीडिया इंटेलिजेंस फर्म मैग्ना के अनुसार, पिछले साल, विज्ञापन खरीदारों ने राष्ट्रीय स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर 5.8 बिलियन डॉलर खर्च किए, जो राष्ट्रीय टेलीविजन को आवंटित $ 40 बिलियन से कम है। लेकिन टेलीविज़न की बिक्री 2016 में चरम पर थी और इस साल 5 प्रतिशत की गिरावट की उम्मीद है, जबकि विज्ञापन राजस्व स्ट्रीमिंग के लिए अनुमानित 34 प्रतिशत की वृद्धि की तुलना में सेवाएं अधिक पूर्व-उत्पादित और लाइव सामग्री प्रदान करती हैं।
एड-टेक कंपनी के मुख्य कार्यकारी जेफ ग्रीन ने कहा, देखने की आदतों में तेजी से बदलाव ने कई मार्केटिंग अधिकारियों को स्वचालित नीलामियों के माध्यम से और “अपफ्रंट जैसे विरासत मॉडल से दूर” विज्ञापनों की ओर स्थानांतरित कर दिया है, जहां “विज्ञापनदाता की पसंद सीमित है”। व्यापार डेस्क।
पिछले हफ्ते अपनी कंपनी की कमाई कॉल के दौरान उन्होंने कहा, “चूंकि विज्ञापनदाता पारंपरिक केबल टेलीविजन से पहुंच और प्रभाव को देख रहे हैं, इसलिए वे प्रीमियम स्ट्रीमिंग सामग्री पर जाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।” “तेजी से, यह मीडिया योजना पर सबसे महत्वपूर्ण खरीद है।”
लेकिन अपफ्रंट पर स्ट्रीमिंग एकमात्र विषय नहीं होगा – ईवेंट स्वयं भी केंद्र चरण होंगे।
अधिकारियों के रहने वाले कमरे से दो साल के अपफ्रंट पिचों को रिकॉर्ड करने के बाद, खरीदार देश भर से न्यूयॉर्क में उड़ान भरेंगे। वे अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ बैठकर प्रस्तुतियों को देखने के लिए भव्य स्थानों के बीच शटल करेंगे। कुछ स्थान टीकाकरण का प्रमाण मांग रहे हैं, जबकि कुछ स्थानों पर मास्क अनिवार्य हैं; डिज़नी को उसी दिन नकारात्मक कोविड परीक्षण की आवश्यकता है।
कई नेटवर्कों के लिए, इस वर्ष एक इन-पर्सन अपफ्रंट होस्ट करना गैर-परक्राम्य था।
“यह शो बहुत बड़ा नहीं हो सकता है,” NBCUniversal में वैश्विक विज्ञापन और साझेदारी की अध्यक्ष लिंडा याकारिनो ने कहा, उन्होंने सोमवार को रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल में कंपनी की प्रस्तुति के निर्माताओं को बताया। “कमरे में सभी के एक साथ होने से, उसके लिए कोई सरोगेट नहीं है।”
डिज़नी विज्ञापन बिक्री और भागीदारी के अध्यक्ष रीटा फेरो ने कहा, “हर एक ब्रांड और बाज़ारिया और विज्ञापनदाता पहले सप्ताह के लिए आते हैं।” “यह बहुत अलग दिखने और महसूस करने वाला है क्योंकि यह बहुत अलग है – और भी बहुत कुछ है जिसे हम मंच पर ला रहे हैं।”
सप्ताह के कई शोकेस रात के प्राइम-टाइम शेड्यूल के विस्तृत विवरण से बचते हैं और इसके बजाय उपलब्ध सामग्री प्लेटफ़ॉर्म का अधिक समग्र दृश्य प्रस्तुत करते हैं।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के विज्ञापन प्रमुख मिस्टर स्टीनलॉफ, जो कई दशकों के अपफ्रंट के अनुभवी हैं, ने उन परिवर्तनों का वर्णन किया जो “मेरे करियर की सबसे बड़ी पारी” का प्रतिनिधित्व करते हैं। उन्होंने कहा कि स्ट्रीमिंग “भविष्य, नई सीमा” थी और भारी रूप से देखी जाने वाली एथलेटिक घटनाएं “नया प्राइम टाइम” थीं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी बुधवार को मैडिसन स्क्वायर गार्डन में 3,500 लोगों के सामने अपनी शुरुआत करेंगे।
पैरामाउंट के मुख्य विज्ञापन राजस्व अधिकारी जो एन रॉस ने कहा कि बुधवार को इसका कार्यक्रम “व्यापक रूप दिखाएगा।” उन्होंने इसे कंपनी के लिए “पैरामाउंट के रूप में आने वाली पार्टी” के रूप में वर्णित किया, जिसे पहले ViacomCBS के नाम से जाना जाता था।
“यह पहले की तुलना में अलग महसूस करेगा,” उसने कहा.
मंगलवार को, डिज़नी लिंकन सेंटर में अपने सामान्य अपफ्रंट होम को छोड़ देगा और पियर 36 में लोअर ईस्ट साइड में एक स्थान पर चला जाएगा। प्रस्तुति में इसके तीन स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म – हुलु, ईएसपीएन + और डिज़नी + – पहली बार एक मंच साझा करेंगे। एनबीसी यूनिवर्सल अपनी तकनीकी क्षमताओं को उजागर करेगा, जैसे कि डेटा संग्रह, जबकि इसके पीकॉक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को भी ड्रमिंग करना, भले ही सेवा ने इस महीने की शुरुआत में न्यूफ्रंट्स के दौरान एक पिच बनाई हो, जो मैडिसन एवेन्यू की डिजिटल कंपनियों के लिए एक कार्यक्रम है।
प्रतिस्पर्धा का मतलब विज्ञापनदाताओं से अधिक मांगें हो सकती हैं, जैसे प्रतिबद्धताओं से पीछे हटने की क्षमता और खरीदारों को कितना खर्च करना चाहिए, इसके लिए कम सीमा।
रियल एस्टेट कंपनी कोल्डवेल बैंकर के मुख्य विपणन अधिकारी डेविड मरीन ने कहा, “यह बुनियादी अर्थशास्त्र है – मीडिया खरीदारों के लिए अब और विकल्प उपलब्ध हैं और इसलिए आप लचीला होने की बहुत अधिक इच्छा देखने जा रहे हैं।”
मैग्ना के अनुसार, इस साल विज्ञापनदाताओं के लिए संभावित सिरदर्द में यूक्रेन में रूस का युद्ध, वैश्विक आपूर्ति के मुद्दे और तेज मुद्रास्फीति शामिल हो सकते हैं। लेकिन आने वाले मध्यावधि चुनावों के साथ-साथ कम बेरोजगारी और अमेरिकी अर्थव्यवस्था से मजबूती के अन्य संकेतों से विज्ञापन खर्च में उछाल आने की उम्मीद है।
एजेंसी PHD के मुख्य निवेश अधिकारी केटी क्लेन ने कहा, “उद्योग में गहरे आंदोलनों के साथ-साथ अपफ्रंट उन चिंताओं को कैसे संबोधित करते हैं,” बताएंगे।
“हमेशा अग्रिम के लिए जगह होने जा रही है, हमेशा इसकी आवश्यकता होने वाली है,” उसने कहा। “लेकिन यह विकसित होने जा रहा है क्योंकि हमारा उद्योग विकसित हो रहा है।”