मार्क जुकरबर्ग के मेटावर्स के अंदर कैसी दिखेगी विज्ञापनों की दुनिया?

इंस्पायर्ड बाय आइसलैंड का एक नया वीडियो “मेटावर्स” के माध्यम से जीवन का अनुभव करने के खिलाफ पीछे धकेलता है, जैसा कि मार्क जुकरबर्ग द्वारा गुरुवार, 28 अक्टूबर, 2021 को मेटा में फेसबुक की रीब्रांडिंग के दौरान वर्णित किया गया था।

माइकल नागले | ब्लूमबर्ग | गेटी इमेजेज

निकट भविष्य में एक बिंदु पर कल्पना करें, जब आप कॉलिन कैपरनिक से मुठभेड़ करते हैं, तो आप मेटावर्स के माध्यम से अपनी दैनिक यात्रा कर रहे हैं। यह मांस-और-रक्त कॉलिन कैपरनिक नहीं है, बल्कि पूर्व एनएफएल स्टार का एक डिजिटल अवतार है। जैसे ही आप कापरनिक के साथ बातचीत करते हैं, नाइके, कैपरनिक का प्रायोजक, अनुभव का हिस्सा बन जाता है। आप नाइके के प्रशंसक हैं या नहीं, उसकी उपस्थिति कम से कम ब्रांड की पहचान और कहानी की पुष्टि करती है।

विज्ञापन हमेशा उस दुनिया से मिला है जहां तकनीक ने आंख और कान ले लिए हैं। यदि विज्ञापन की पहली लहर प्रिंट और होर्डिंग थी, उसके बाद रेडियो, और टीवी ने 1950 के दशक में 30-सेकंड के स्थान के आसपास निर्मित एक नए पुनरावृत्ति की शुरुआत की, तो 1990 के दशक में वर्ल्ड वाइड वेब की शुरुआत के माध्यम से एक युग चला।

लेकिन 2010 के मध्य में, टीवी देखने में बिताया गया औसत समय 4.2 घंटे से गिरकर वर्तमान 3.17 घंटे हो गया और वह समय है दशक के दौरान गिरते रहने का अनुमान है. हालांकि यह सुनिश्चित नहीं है कि कम टीवी समय का मतलब मेटावर्स में प्रवास है, एक वैचारिक आभासी दुनिया जहां लोग हेडसेट या स्मार्ट ग्लास और आभासी वास्तविकता का उपयोग करके एक दूसरे के साथ बातचीत करेंगे, कई विज्ञापन अधिकारी इस पर बैंकिंग कर रहे हैं।

शब्द “मेटावर्स” नील स्टीफेंसन के 1992 के विज्ञान-कथा उपन्यास “स्नो क्रैश” से मिलता है, जिसमें मनुष्य, अवतार के रूप में, एक त्रि-आयामी आभासी स्थान में बातचीत करते हैं – एक डायस्टोपियन वास्तविकता से बचने के लिए। इस साल फेसबुक द्वारा खुद को रीब्रांड किए जाने के बाद इसने आग पकड़ ली है मेटा प्लेटफार्म, इसका लक्ष्य नोट करना है “मेटावर्स को जीवन में लाने और लोगों को जुड़ने, समुदायों को खोजने और व्यवसायों को विकसित करने में मदद करने के लिए।”

मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने मेटावर्स को एक के रूप में वर्णित किया “अवशोषित इंटरनेट” कि, आज के इंटरनेट के विपरीत, एक “उपस्थिति की भावना” देता है।

Fortnite डेवलपर एपिक गेम्स जैसी वीडियो गेम कंपनियां और रोबोक्स पास होना मेटावर्स ट्रेंड में जल्दी झंडा लगाया. नाइके – जिसके पास मेटावर्स में उत्पादों को बेचने से संबंधित कई पेटेंट हैं – हाल ही में Roblox . के साथ मिलकर Nikeland बनाया, और प्रतीत होता है कि हर कंपनी कुछ करना चाह रही है।

“आज तक के हमारे प्रयास केवल उस समय के लिए एक प्रस्तावना हैं जब हम भौतिक और डिजिटल दुनिया को और भी अधिक निकटता से जोड़ने में सक्षम होंगे, जिससे हमारे अपने डिज्नी मेटावर्स में सीमाओं के बिना कहानी कहने की इजाजत होगी” डिज्नी कंपनी की तीसरी तिमाही की आय कॉल पर सीईओ बॉब चापेक।

निजी इक्विटी फर्म थॉमस ब्रावो के सह-संस्थापक और प्रबंध भागीदार, अरबपति व्यवसायी ऑरलैंडो ब्रावो, “सोशल नेटवर्किंग की तरह ही मेटावर्स अगला फ्रंटियर है।” हाल ही में सीएनबीसी को बताया. “यह निवेश योग्य है और यह बहुत बड़ा होने वाला है।”

अब, मीडिया के इस नए रूप में मेटावर्स उपयोगकर्ताओं के ध्यान को मुद्रीकृत करने का सवाल सबसे ऊपर है। हो सकता है कि विज्ञापन ने पहले किसी उपयोगकर्ता के मीडिया अनुभव को बाधित किया हो। उदाहरण के लिए, एक अखबार का विज्ञापन उन्हीं पन्नों पर चलता था जिनमें पाठक समाचार पढ़ते थे। रेडियो जैसे बाद के आविष्कारों ने उसी प्रारूप का पालन किया: ऑडियो विज्ञापनों द्वारा प्रोग्रामिंग बाधित हो जाएगी। बाद में, टीवी उसी प्रारूप का अनुसरण करेगा।

विज्ञापन अधिकारियों ने मेटावर्स विज्ञापन के लिए एक अलग दृष्टिकोण तैयार किया।

वास्तव में वास्तविक जीवन में वस्तु की तुलना में अधिक खर्च होता है.

नाइकेRoblox प्लेटफॉर्म के भीतर Nikeland नामक आभासी दुनिया को कंपनी के मुख्यालय के अनुरूप बनाया गया है। जबकि इसमें उपयोगकर्ताओं के लिए डॉजबॉल और टैग की तरह खेलने के लिए अलग-अलग मिनीगेम्स की सुविधा होगी, नाइकी की योजना एक डिजिटल शोरूम और एथलीट और उत्पाद एकीकरण को शामिल करने की है।

अतीत में, जब विपणक फिल्मों या टीवी शो में उत्पादों को रखते हैं, तो वे उत्पाद प्लेसमेंट एजेंसी का उपयोग करते हैं। गेमिंग और मेटावर्स में, यह थोड़ा अलग तरीके से काम करता है। आम तौर पर, गेमिंग में आप सामान के लिए काम करते हैं। उदाहरण के लिए, Warcraft की दुनिया में, आप सोने की खान करते हैं और जब आपको पर्याप्त सोना मिल जाता है तो आप कुछ खरीद सकते हैं।

एनएफटी की शुरूआत – अपूरणीय टोकन – इस समीकरण को बदल देता है। अचानक एक व्यक्ति (एक खेल अवतार के रूप में प्रतिनिधित्व) एक एनएफटी खरीद सकता है और इसके साथ विभिन्न दुनिया में वस्तुतः चल सकता है।

इस तरह के पार-परागण अनिवार्य रूप से परेशानी की ओर ले जाते हैं। उदाहरण के लिए, पिछले साल Fortnite में मार्वल और डीसी कॉमिक्स दोनों संपत्तियों को एक ही स्थान पर देखना संभव था। “तो आप देख सकते हैं, मान लीजिए, कोई बैटमैन के रूप में अनुकूल है और एवेंजर्स से बात कर रहा है,” पिनास ने कहा।

उपभोक्ताओं के लिए नया ब्रह्मांड

जैसे-जैसे विपणक उन ब्रांडिंग सीमाओं पर काम करते हैं, तकनीक विकसित होती रहती है। इसलिए, थोड़े समय के भीतर, उपयोगकर्ता नाइके के लिए कैपरनिक जैसे ब्रांड के अवतार के साथ बातचीत करने में सक्षम होगा।

विज्ञापन एजेंसी आर/जीए के वैश्विक मुख्य रचनात्मक अधिकारी टिफ़नी रॉल्फ ने कहा, हालांकि मेटावर्स अभी तक मौजूद नहीं है, यह मौजूदा बौद्धिक संपदा का दोहन करते हुए डिज्नी जैसी मनोरंजन कंपनियों के लिए ग्राहकों और वातावरण का एक नया ब्रह्मांड प्रदान करेगा। और इनमें से कुछ नए अनुभव 30 सेकंड के टीवी स्पॉट के समान होंगे। “यह एक ऐसी कहानी है जो समय के साथ विभिन्न प्लेटफार्मों, विभिन्न वास्तविकताओं, वास्तविक दुनिया में चीजें हो सकती है, और फिर यह आपको आभासी दुनिया में होने वाली किसी चीज़ से जोड़ती है,” रॉल्फ ने कहा।

“महामारी का यह अंतिम वर्ष, और हम डिजिटल अनुभवों के साथ कैसे जुड़ते हैं, इसने वास्तव में हमारी आँखें खोल दी हैं कि क्या संभव है। अनुभव एक बड़ा स्थान बनने जा रहे हैं जहाँ ब्रांड निर्माण करेंगे [events] लोगों को अंदर लाने और वहां पैमाना पाने के लिए,” उसने कहा।

कुछ विज्ञापन अधिकारियों का कहना है कि सफल प्रयासों को ध्यान में रखना होगा कि मेटावर्स, इसकी मूल परिभाषा के अनुसार, एक ऐसा क्षेत्र है जिसके अंदर व्यक्ति वास्तविक दुनिया से बच निकलता है। इसका मतलब है कि ब्रांड को वह नहीं बनाना चाहिए जो विज्ञापन जैसा दिखता है जैसा कि हम जानते हैं, और आभासी दुनिया में जो वास्तविक होगा वह अलग होगा।

इसे फोन करने का समय समाप्त हो गया है, और ब्रांडों को दर्शकों के जुड़ाव के लिए अपने दृष्टिकोण को फिर से परिभाषित करना चाहिए,” लुईस स्मिथिंगम, मीडिया ने कहा। रचनात्मक समाधान के भिक्षुओं के निदेशक। “मेटावर्स में, ब्रांडों को उपस्थित होने और प्रामाणिक होने के बीच संतुलन बनाने की आवश्यकता होती है। रचनात्मकता और तकनीकी नवाचार के माध्यम से लोगों को उपयोगिता और अर्थ प्रदान करके। संक्षेप में, ब्रांडों को ऐसे अनुभव बनाने चाहिए जो लोग वास्तव में चाहते हैं।”

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