फेसबुक टू मेटा – एक पीआर स्टंट या उपभोक्ता और ब्रांड का विश्वास जीतने की दिशा में एक कदम

प्लेटफॉर्म के लिए विश्वास की एक बड़ी छलांग ब्रांड्स को कई प्रकार के जुड़ाव उपकरण प्रदान करके अपने पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर एक उपयोगकर्ता को पकड़ना होगा

नहीं, यह कोई चमत्कारिक फिल्म नहीं है, बल्कि इसके सोशल मीडिया दिग्गज फेसबुक ने अपने उत्पाद के ब्रह्मांड को ‘मेटा’ या जिसे अब मेटावर्स कहा जा रहा है, के तहत एकजुट किया है। नाम के साथ, सोशल मीडिया कंपनी ने उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों दोनों को स्पष्ट रूप से बताया है कि उसने डिजिटल पर अपना खुद का ब्रह्मांड बनाया है जिसका उपयोग एक इमर्सिव अनुभव बनाने के लिए किया जा सकता है। हालांकि कंपनी के भविष्य के बारे में विस्तृत विवरण अभी तक सामने नहीं आया है, मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने संकेत दिया है कि कंपनी एआई, वीआर और 3 डी वर्चुअल तकनीक पर ध्यान केंद्रित करने के साथ-साथ अपने सभी सामाजिक ऐप के लिए एक एकीकृत खाता प्रणाली पेश कर सकती है। जैसा कि मेटा पहले फेसबुक अपने विशाल व्यापार परिवर्तन के लिए तैयार करता है, यह विज्ञापनदाताओं के लिए नए अवसर खोलेगा लेकिन उद्योग के अनुसार तत्काल कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा। “जैसा कि अभी चीजें खड़ी हैं, यह मेटा पर दिन-प्रतिदिन के ब्रांड, मार्केटर या विज्ञापनदाता के लिए कुछ भी नहीं बदलता है। यह मार्केटिंग का भविष्य है। मैं इसे और अधिक देखता हूं कि दस-बारह साल पहले डिजिटल या मोबाइल कैसा था। मेटावर्स ब्रांड के लिए अपने उपभोक्ताओं के साथ नए तरीकों से जुड़ने का अगला बड़ा अवसर है, ”गोपा मेनन, डिजिटल हेड, माइंडशेयर साउथ एशिया, ने ब्रैंडवैगन ऑनलाइन को बताया।

और, ऐसे ब्रांड होंगे जो प्रारंभिक चरण में मेटावर्स के साथ प्रयोग करना पसंद कर सकते हैं, “मेटावर्स ब्रांडों के लिए समृद्ध डेटा और उनके उपभोक्ता कौन हैं और वे क्या करते हैं, इस बारे में जानकारी प्राप्त करना महत्वपूर्ण बना देगा, जो आपके सामान्य डेमो से परे है या लक्षित विज्ञापन। यह अधिक भविष्यसूचक होगा और लोगों के दिमाग में क्या चल रहा है, इस पर अंतर्दृष्टि भी देगा ताकि प्रतिक्रिया मिल सके। ई-कॉमर्स / क्रिप्टो / वीआर / एआर जैसी अन्य धाराएं भी मेटा इकोसिस्टम में प्रमुखता प्राप्त करेंगी, ”उन्होंने कहा।

बड़े स्तर पर, मेटा का उद्देश्य लगातार निवेश करना और अपने पारिस्थितिकी तंत्र को विकसित करना होगा जिसमें फेसबुक शामिल है, WhatsApp और इंस्टाग्राम। प्लेटफॉर्म के लिए विश्वास की बड़ी छलांग ब्रांड्स को एंगेजमेंट टूल्स की एक श्रृंखला की पेशकश करके अपने इकोसिस्टम के भीतर एक उपयोगकर्ता को पकड़ना होगा। “नई प्रौद्योगिकी अवसंरचना और पारिस्थितिकी तंत्र जिसे मेटा बनाने का इरादा रखता है, में ब्रांडों के लिए जबरदस्त अवसर होंगे। आभासी दुनिया में उपयोगकर्ताओं के साथ सार्थक संबंध के माध्यम से, ब्रांड बेहतर प्रभाव के साथ उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने में सक्षम होंगे और शुरुआती प्रस्तावक ब्रांड दूसरों पर बढ़त हासिल करेंगे, ”प्रीतम वेंकी, अध्यक्ष, 22 फीट ट्राइबल वर्ल्डवाइड और मुख्य डिजिटल अधिकारी, डीडीबी मुद्रा समूह , कहा ।

दिलचस्प बात यह है कि रीब्रांडिंग की कवायद की तुलना इंटरनेट की दिग्गज कंपनी से भी की जा रही है गूगल2015 में अपनी मूल फर्म को अल्फाबेट कहने का कदम। अल्फाबेट के समान उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, मेटा खुद को एक कॉर्पोरेट ब्रांड या मूल कंपनी के रूप में स्थान देगा और अन्य सभी तकनीकी ऐप जैसे कि फेसबुक, व्हाट्सएप, इंस्टाग्राम और ओकुलस को एक छतरी के नीचे लाएगा। , श्रद्धा अग्रवाल, सीओओ और रणनीति प्रमुख, अंगूर डिजिटल, ने कहा।

ध्यान देने योग्य बात यह है कि व्हाट्सएप, इंस्टाग्राम और फेसबुक मैसेंजर ने कंपनी के नए मेटा ब्रांड को दिखाना शुरू कर दिया है। व्यापार रणनीतिकार और एंजेल निवेशक लॉयड माथियास के लिए, कॉर्पोरेट ब्रांड मेटा इंटरनेट प्रौद्योगिकियों की अगली लहर को चलाने में मदद कर सकता है, क्योंकि फेसबुक अब सिर्फ एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से कहीं ज्यादा है और सोशल नेटवर्किंग, एआई, एआर, वीआर के समामेलन को देख रहा है। .

ब्रांड ओवरहाल बढ़ती आलोचना के पीछे आता है कि सोशल मीडिया दिग्गज को उपयोगकर्ताओं से संबंधित सुरक्षा और गोपनीयता के मुद्दों का सामना करना पड़ा है। ग्रेप्स डिजिटल के अग्रवाल ने कहा, “इस रीब्रांडिंग का सबसे महत्वपूर्ण उद्देश्य सभी नकारात्मक खबरों को अलग रखना और भविष्य के विकास और विकास पर ध्यान केंद्रित करना था।” एक नए नाम के तहत सभी ऐप्स के एकीकरण के साथ, कंपनी को उपयोगकर्ताओं के बीच विश्वास पैदा करने पर काम करना है कि वह उन सभी की गोपनीयता की रक्षा कर सकती है जो ऐप्स का उपयोग कर रहे हैं।

रीब्रांडिंग के कुछ दिनों बाद, फेसबुक की मूल कंपनी मेटा ने घोषणा की है कि वह 19 जनवरी से स्वास्थ्य, नस्ल या जातीयता, राजनीतिक संबद्धता, धर्म या यौन अभिविन्यास से संबंधित संवेदनशील विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों को हटा देगी। हालांकि अभी विज्ञापन लक्ष्यीकरण से पूरी तरह से बाहर निकलना बाकी है। , कंपनी ने स्वीकार किया कि निर्णय कुछ व्यवसायों और संगठनों को प्रभावित कर सकता है। संवेदनशील सूचनाओं की सुरक्षा की दिशा में यह कंपनी का पहला बड़ा कदम है। “गोपनीयता के मुद्दों पर उपयोगकर्ताओं और नियामक निकायों के साथ फेसबुक की चुनौतियां एक समानांतर धारा हैं और मेटा के निर्माण का इस पर सीधा असर नहीं हो सकता है। हालांकि, एक व्यवसाय के रूप में, मेटा सभी प्लेटफार्मों में बड़े खेल को सुनिश्चित करने और नए क्षेत्रों में उद्यम करने के लिए काम कर सकता है जो व्यक्तिगत विज्ञापन के माध्यम से उपयोगकर्ता डेटा के मुद्रीकरण पर अपनी निर्भरता कम कर सकता है, “माथियास ने कहा।

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