टैको बेल में, ड्रैग ब्रंच कॉर्पोरेट हो जाता है

शिकागो – जैसे ही पिछले रविवार को मैक्सिकन रेस्तरां में ड्रैग ब्रंच बंद हुआ, कलाकारों ने लगभग 40 पार्टी लोगों की भीड़ के माध्यम से अपना रास्ता बना लिया, जो ब्रंच पंच पर टिप्स के इस पक्ष में थे।

लेकिन यह कोई मानक ड्रैग ब्रंच नहीं था; वह एक था टैको बेल ड्रैग ब्रंच. और वह मुख्य रानी के हाथ में माइक्रोफोन नहीं था; यह एक ग्रांड टोस्टेड ब्रेकफास्ट बुरिटो था। वह रानी – एक मैक्सिकन अमेरिकी कलाकार जिसे कहा जाता है के सेदिया (उच्चारण quesadilla) – Wrigley फील्ड से ब्लॉक के नीचे एक टैको बेल कैंटीना में MC था, पेट पर टैको बेल लोगो के साथ एक फ्रिली, स्किनटाइट फ्रॉक पहने हुए।

45 मिनट के शो में, के सेडिया ने भीड़ (ज्यादातर युवा, ज्यादातर गोरे) को सहलाया और अपने साथी कलाकारों के साथ नृत्य किया: ड्रैग किंग टेंडरोनी और रानियां मिस टोटो तथा चाची चानइसे किसने फाड़ा “के लिप-सिंक मैश-अप में हार्ड-प्रेस्ड टैको बेल कैशियर के रूप में”वह पैसे के लिए कड़ी मेहनत करती है” तथा “9 से 5 तक।” डिनर टेबल पर, एक झिलमिलाता बॉक्स में एक बरिटो (सॉसेज, बेकन या वेजी), एक हैश ब्राउन और सिनाबोन डिलाइट्स डोनट होल थे। टैको बेल के हस्ताक्षर की आवाज “बोंग“एक पीने के खेल को विरामित किया।

अपना 19वां जन्मदिन मनाने के लिए वहां स्काईलर चमीलेव्स्की को ट्रांसफ़िक्स किया गया था। टैको बेल ड्रैग ब्रंच-ब्रांडेड फोल्डिंग फैन को पकड़कर, उसने अपना पहला ड्रैग शो “लुभावनी” घोषित किया।

“मैं शब्दों के लिए नुकसान में हूँ,” उसने कहा।

टैको बेल में दोपहर बिताने के लिए समलैंगिक तरीके हो सकते हैं, लेकिन यह कल्पना करना कठिन है कि कैसे। पांच-शहर, 10-शो टैको बेल ड्रैग ब्रंच टूर, जो जून के गौरव समारोह के लिए समय पर आया है, यकीनन ड्रैग एंड डाइनिंग की सबसे मुख्यधारा की शादी है – ड्रैग कल्चर के विकास में एक “अभूतपूर्व” कदम, जो ने कहा ई. जेफ्रीस, एक ड्रैग इतिहासकार।

एनवाईयू और न्यू स्कूल में थिएटर अध्ययन पढ़ाने वाले मिस्टर जेफ्रीस ने कहा, “यह एक ऐसी सीमा पर खींच लिया गया है जो पहले कभी नहीं थी, पहुंच के एक रोमांचक नए स्थान पर।” (वह श्रृंखला के ब्रंच में से एक में नहीं गया था।)

टैको बेल ड्रैग ब्रंच एलजीबीटीक्यू उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने के लिए कॉर्पोरेट फास्ट-फूड चेन का नवीनतम प्रयास है। पिछले साल, टैको बेल नामित आउट रैपर लील नैस एक्स इसके “मुख्य प्रभाव अधिकारी” के रूप में, और बर्गर किंग ने कहा कि जून के दौरान, 40 सेंट दान करें अपने Ch’King सैंडविच के हर आदेश से लेकर मानवाधिकार अभियान, एक LGBTQ वकालत समूह तक।

हालांकि राजनीतिक परिदृश्य बदल रहा है। का निर्माण “रानी कहानी घंटे खींचें“देश भर में सार्वजनिक पुस्तकालयों में बच्चों के लिए विरोध और कुछ रद्द करने के लिए हड़कंप मच गया है। अप्रैल में, फ़्लोरिडा के गॉव रॉन डेसेंटिस ने डिज़नी वर्ल्ड की विशेष कर स्थिति को रद्द करने वाले एक बिल पर हस्ताक्षर किए, जब कंपनी ने इसके खिलाफ बात की। तथाकथित “समलैंगिक मत कहो” बिल, जो फ्लोरिडा पब्लिक स्कूलों में यौन अभिविन्यास और लिंग पहचान के बारे में चर्चा को सीमित या प्रतिबंधित करेगा।

यह समय निगमों को यह तय करने के लिए चुनौती दे रहा है कि रूढ़िवादी ग्राहकों या विधायकों को अलग किए बिना उपभोक्ताओं के ब्रांड-वफादार समूह का समर्थन कैसे किया जाए। (टैको बेल अपने ड्रैग ब्रंच को फ्लोरिडा ले जा रही है, लेकिन उन कई कंपनियों में से नहीं है जिनके पास है आवाज उठाई चिंता वहां और अन्य राज्यों में हाल के कानून के बारे में।)

कई फास्ट-फूड ब्रांड इस साल के प्राइड सीजन को अपना रहे हैं। चिपोटल और शेक शेक ने जून के दौरान एलजीबीटीक्यू संगठनों को अपनी आय का प्रतिशत दान करने की योजना बनाई है, और टैको बेल फाउंडेशन एलजीबीटीक्यू युवाओं के लिए कार्य-बल-तैयारी संसाधनों का विस्तार करने के लिए इट गेट्स बेटर प्रोजेक्ट को अनुदान दे रहा है।

मियामी यूनिवर्सिटी ऑफ ओहियो में मार्केटिंग के प्रोफेसर गिलियन ओकेनफुल ने कहा कि समलैंगिक और ट्रांसजेंडर मुद्दों पर मौजूदा राजनीतिक झगड़े जरूरी नहीं कि उपभोक्ता क्या सोचते हैं। जब समलैंगिक स्वीकृति की बात आती है, तो उसने कहा, “जेन जेड को इसकी आवश्यकता है।”

ड्रैग क्वीन्स की मेजबानी करते हुए, डॉ। ओकेनफुल ने कहा, “अब कोई जोखिम नहीं है,” और अगर निगम गर्मी महसूस कर रहे हैं क्योंकि वे ड्रैग का उपयोग मार्केटिंग टूल के रूप में करते हैं, “यह उन लोगों से नहीं आ रहा है जिनकी वे परवाह करते हैं।”

जब टैको बेल ने इंस्टाग्राम पर लास वेगास ब्रंच से एक तस्वीर पोस्ट की, तो इसने कुछ नकारात्मक टिप्पणियां कीं। लेकिन अब तक शोज को लेकर शिकायतें इसकी जैसी रही हैं नाश्ता सालसासौम्य।

यह दौरा शिकागो और नैशविले से टकराने से पहले 1 मई को लास वेगास में शुरू हुआ, और 12 जून को न्यूयॉर्क शहर में और 26 जून को फोर्ट लॉडरडेल, Fla में दिखाई देगा। इवेंट, जो मुफ़्त हैं और ग्राहकों की उम्र 18 और सीमित है। पुराने, पर आयोजित किया जा रहा है टैको बेल कैंटीना स्थान क्योंकि वे अन्य टैको बेल रेस्तरां के विपरीत शराब परोसते हैं।

टैको बेल के “फायर टियर” के सदस्यों द्वारा अप्रैल में सभी आरक्षण – 550 से अधिक – को जल्दी से समाप्त कर दिया गया था पुरस्कार कार्यक्रमकंपनी के प्रवक्ता के अनुसार, ब्रांड के सबसे वफादार ग्राहक, जिन्होंने पहली बार कारोबार किया था।

टैको बेल के एक वरिष्ठ प्रोडक्शन डिजाइनर रॉबर्ट फिशर ने कहा कि ड्रैग ब्रंच का विचार एक साल पहले लाइव मास प्राइड, टैको बेल के एलजीबीटीक्यू में सामने आया था। कर्मचारी संसाधन समूहऔर कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, मार्क किंग के पास गया, जिन्होंने इसे हरी झंडी दिखाई।

मिस्टर फिशर, जिन्होंने लाइव मास प्राइड की स्थापना की, ने कहा कि उनके प्रबंधक समझते हैं कि अगर टैको बेल-होस्टेड ड्रैग ब्रंच वैध महसूस करने वाला था, तो कंपनी को ऐसा कार्य करना होगा जैसे कि उसे एलजीबीटीक्यू समुदाय का हिस्सा बनने के लिए आमंत्रित किया गया हो, “नहीं मानो टैको बेल टैको के लिए ड्रैग को विनियोजित कर रहा था।”

कंपनी ने ऑस्कर क्विंटरो पर हस्ताक्षर किए, जो के सेडिया नाम के तहत प्रदर्शन करता है और लॉस एंजिल्स में रहता है, टूर की ड्रैग होस्टेस के रूप में, और प्रत्येक शहर में उसके साथ प्रदर्शन करने के लिए स्थानीय ड्रैग कलाकारों को काम पर रखा। (टैको बेल ने यह कहने से इनकार कर दिया कि दौरे की लागत कितनी है और प्रतिभा को कितना भुगतान किया गया था।) कलाकारों ने अपनी भाषा और सामग्री को काफी स्वच्छ और गैर-राजनीतिक रखने का ध्यान रखा है।

“मेरे पास सोशल मीडिया पर बहुत सारे ऐसे लोग हैं जो राजनीतिक और धार्मिक दायरे में हैं, और फिर भी वे मेरे काम का आनंद लेने के लिए इसे अपने दिल में पाते हैं,” श्री क्विंटरो ने कहा। “जब लोग राजनीतिक होने लगते हैं, तो मैं बस इतना कहता हूं: ‘मुझे भागने की अनुमति दो।’ “

भोजन के साथ ड्रैग का संबंध 20वीं शताब्दी के मध्य का है, जब समीक्षा खींचें बार और रेस्तरां में मुख्य रूप से सीधे दर्शकों की सेवा की जाती है। इतिहासकार, श्री जेफ्रीस का अनुमान है कि ड्रैग ब्रंच की शुरुआत 1990 के दशक की शुरुआत में, एड्स संकट के दूसरे दशक के दौरान हुई थी। पेरी, वाशिंगटन, डीसी के एडम्स मॉर्गन पड़ोस में एक रेस्तरां, मेजबानी की है 1991 के बाद से एक ड्रैग ब्रंच, और यह लोकप्रिय रहता है.

आज, ड्रैग ब्रंच कई शहरों में एक आवश्यक सप्ताहांत है, स्नातक और जन्मदिन पार्टियों के लिए एक ड्रॉ। भोजन और खींचें नए तरीकों से प्रतिच्छेद करना जारी रखते हैं, से भोजन-वितरण सेवाएं प्रति सॉसेज बनाने वाली पार्टियां.

ड्रैग इतिहास के कुछ रखवाले के लिए, टैको बेल का ब्रंच वाणिज्यिक टारपीडो है जो अंततः एक विध्वंसक कला रूप को डुबो देता है।

लेकिन दूसरों को लगता है कि जहाज लंबा चल चुका है। खींचें है अब पूरी तरह से मुख्यधारा में हैं, “के सह-लेखक हैरी जेम्स हैनसन ने कहा,”ड्रैग की किंवदंतियांड्रैग एल्डर्स के फोटोग्राफिक चित्रों वाली एक नई किताब।

“जब कॉरपोरेट ड्रैग ब्रंच काम करने की बात आती है, तो वह पूरी तरह से ड्रैग क्वीन्स व्हीलहाउस में होता है,” श्री हैनसन ने कहा। “वे वे सांस्कृतिक राजदूत हैं।”

टैको बेल में शायद यही हो रहा है। आखिरकार, कंपनी उन दर्शकों के लिए ड्रैग पेश कर रही है जो टैको बेल से निमंत्रण न होने पर अन्यथा ड्रैग शो में नहीं जा सकते हैं।

25 वर्षीय सीधे पिता ब्लेक हंडले ने कहा कि उन्होंने दो शिकागो शो में से दूसरे के लिए पहली पंक्ति में रहने के लिए, आयोवा के डब्यूक में अपने घर से तीन घंटे की दूरी तय की – कोई आश्चर्य नहीं, यह देखते हुए कि वह टैको बेल प्रशंसक साइट चलाता है। , LivingMas.comऔर टैको बेल में सप्ताह में तीन बार “कम से कम” खाता है।

शो के बाद, मिस्टर हंडले ने कहा कि उनका पहला ड्रैग ब्रंच एक धमाका था, और अगर फास्ट-फूड श्रृंखला दूसरे की मेजबानी करती है तो वह वापस आ जाएंगे। “मेरा जीवन टैको बेल के बारे में है,” उन्होंने कहा।

अगर हर कोई इसके शो को लेकर उतना रोमांचित नहीं है, तो कंपनी इसके लिए ठीक है। टैको बेल के वैश्विक मुख्य ब्रांड अधिकारी, सीन ट्रेस्वेंट ने कहा, ड्रैग ब्रंच “राजनीति या बैकलैश के बारे में चिंता करने के बारे में नहीं है।” “यह प्रामाणिक होने के बारे में है।”