चीन की किताबों की दुकान फलफूल रही है – और उनका रूप उनकी किताबों से ज्यादा मायने रखता है

आगंतुक 13 नवंबर, 2021 को झोंगशुगे किताबों की दुकान, इंटीरियर डिजाइन के लिए प्रसिद्ध एक श्रृंखला में शेन्ज़ेन में तस्वीरें लेते हैं और किताबें पढ़ते हैं।

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बीजिंग – चीनी उपभोक्ता व्यवसायों के लिए सोशल मीडिया इतनी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है कि नई किताबों की दुकानों की फसल के लिए, दृश्य अपील प्राथमिकता हो जाती है।

विस्तृत आंतरिक डिजाइन – कभी-कभी दर्पणों द्वारा प्रवर्धित – न केवल “आर्किटेक्चरल डाइजेस्ट” का ध्यान खींचा लेकिन युवा चीनी भी नए अनुभवों की खोज कर रहे हैं।

“चीनी उपभोक्ता, विशेष रूप से 90 के दशक के बाद” [generation], वे सुविधा चाहते हैं, वे नवीनता चाहते हैं,” बैन एंड कंपनी के शंघाई स्थित पार्टनर डेरेक डेंग ने कहा, जो ग्रेटर चीन में फर्म के उपभोक्ता उत्पादों के अभ्यास का नेतृत्व करते हैं।

“वे उत्पादों की इच्छा रखते हैं [that] न केवल उनकी कार्यात्मक जरूरतों को पूरा कर सकता है, बल्कि उनकी भावनात्मक जरूरतों को पूरा कर सकता है,” उन्होंने कहा, “क्या यह ऐसा कुछ है जिसे आप अपने साथियों को दिखा सकते हैं, कुछ ऐसा जो आपको हमेशा आनंद के रूप में मिलता है, या ऐसा कुछ जो आपको लगता है कि आपको चाहिए आपके लिए मिश्रण करना आसान बनाएं।”

शॉपिंग मॉल ने नोटिस किया है। बड़े डिपार्टमेंटल स्टोर्स को ग्राहकों के लिए मुख्य ड्रॉ के रूप में रखने के लिए सौदों पर हस्ताक्षर करने के बजाय, मॉल ने कॉफी और चाय की दुकानों, बारीक डिजाइन वाली किताबों की दुकानों की ओर रुख किया है, इलेक्ट्रिक कार शोरूम और अन्य आधुनिक दुकानों, जेएलएल में पश्चिम चीन के अनुसंधान प्रमुख जैकी झू ने कहा।

“वे पैदल यातायात चला सकते हैं। वे लक्षित ग्राहक के लिए पैदल यातायात चला सकते हैं,” उन्होंने कहा। यह इतना मामला है, उन्होंने कहा, मॉल बुकस्टोर को एक तिहाई या चौथाई भुगतान करने देंगे जो एक परिधान या सौंदर्य प्रसाधन की दुकान किराए पर देगा।

आकर्षक आंतरिक सज्जा के अलावा, चीन में कई किताबों की दुकान कॉफी, स्टेशनरी और उपहार बेचते हैं। पिछले दशकों के चीन के लिए उदासीनता एक लोकप्रिय विषय है।

मिया हुआंग की पसंदीदा किताबों की दुकानों में से एक पारंपरिक, चार दीवारों वाले बीजिंग आंगन में एक दुकान है। उन्होंने कहा कि स्टोर कई ऐतिहासिक वस्तुओं जैसे साइकिल और दरवाजे के संकेतों को प्रदर्शित करता है, और एक सार्वजनिक पढ़ने का क्षेत्र है, उसने कहा।

90 के दशक के बाद की पीढ़ी का हिस्सा हुआंग ने कहा कि उसने 2019 में एक इंटरनेट प्रौद्योगिकी कंपनी में अपनी नौकरी छोड़ दी और एक पूर्णकालिक यात्रा ब्लॉगर बन गई – अपने अनुभवों के बारे में कमेंट्री, फोटो और वीडियो साझा करना।

बीजिंग, चीन में यह इमारत 1907 में शहर के पहले एंग्लिकन चर्च के रूप में बनाई गई थी, लेकिन बहुत पहले अपने धार्मिक कार्यों को खो दिया था और 21 जून, 2019 को इस तस्वीर को लेने से पहले इसे किताबों की दुकान में बदल दिया गया था।

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हुआंग के पसंदीदा किताबों की दुकानों में से एक बीजिंग में एक चर्च की इमारत से परिवर्तित है।

“बहुत से लोग ‘चेक इन’ करने के लिए जाते हैं,” उसने मंदारिन में कहा, एक प्रवृत्ति का जिक्र करते हुए जिसमें लोग सोशल मीडिया पर देखी गई जगहों पर जाते हैं, और फिर यह साबित करने के लिए अपनी तस्वीरें लेते हैं कि वे वहां गए हैं।

किताबों की दुकानों पर जाना वास्तव में किताबें खरीदने के लिए नहीं है, उसने कहा, यह देखते हुए कि कई दुकानें पर्यटकों के आकर्षण या आराम करने के लिए आरामदायक जगहों में बदल गई हैं।

चीन में कुछ किताबों की दुकान इतनी लोकप्रिय हो गई है कि हजारों लोग इसके लिए तैयार हैं राज्य से संबद्ध ऑनलाइन प्रकाशन सिक्स्थ टोन की 2019 की रिपोर्ट के अनुसार, दूरदराज के इलाकों में ट्रेकिंग करें। हिप्स्टर लाइब्रेरी अवंत-गार्डे बुकस्टोर का एक गांव स्थान नवंबर के मध्य से वर्ष के लिए 1.5 मिलियन युआन (234,375 डॉलर) राजस्व में लाया, एक के अनुसार सरकारी अखबार चाइना डेली की रिपोर्ट।

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यह कम स्पष्ट है कि क्या नेत्रहीन आकर्षक किताबों की दुकानों में रुचि बढ़ने का मतलब है कि व्यवसाय वास्तव में पुस्तकों की बिक्री से लाभ कमा रहे हैं।

इस रिपोर्टर की टिप्पणियों के अनुसार, स्टोर के शीर्षक चयन अक्सर कला और डिजाइन में केंद्रित होते हैं, जबकि गैर-पुस्तक उपहार आइटम फ्लोरस्पेस का एक महत्वपूर्ण हिस्सा ले सकते हैं।

चीन में, कड़े सरकारी नियंत्रण का मतलब है कि देश में प्रकाशित या बेचे जाने वाले शीर्षक सेंसर से दूर नहीं होने चाहिए। कई किताबों की दुकान के प्रवेश द्वार चीनी राष्ट्रपति शी जिनपिंग द्वारा या उनके बारे में पुस्तकों को प्रमुखता से प्रदर्शित करते हैं, जबकि राज्य किताबों की दुकानों की अपनी राष्ट्रव्यापी श्रृंखला चलाता है।

स्थानीय लोगों ने 13 जून, 2021 को चीन के हेबेई प्रांत के हान्डान में सिन्हुआ बुकस्टोर में किताबें पढ़ीं।

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खुद को किताबों की दुकान कहने वाले कारोबार खुलने लगे हैं।

एक व्यावसायिक डेटाबेस किचाचा के अनुसार, 2017 से हर साल देश में 40,000 से अधिक नए बुकस्टोर से संबंधित व्यवसाय पंजीकृत हुए हैं। इस साल नवंबर के दौरान, 39,000 नए बुकस्टोर व्यवसायों ने पंजीकृत किया है – साल-दर-साल 6% की वृद्धि, जैसा कि आंकड़ों से पता चलता है।

डेटाबेस ने दिखाया कि वे उद्घाटन अभी भी लगभग 10,000 या अधिक किताबों की दुकान से संबंधित व्यवसायों के वार्षिक बंद होने से आगे हैं।

बीजिंग, चीन में 6 मई, 2020 को पेज वन बुकस्टोर में चाइना फैशन वीक 2020/2021 A/W कलेक्शन के दौरान चीनी डिजाइनर वांग डोंगयांग द्वारा LEDIN कलेक्शन शो में एक मॉडल रनवे पर चलती है।

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हालाँकि, डिजिटल युग में किताबों की दुकान कभी भी आसान व्यवसाय नहीं थी, और हाई-प्रोफाइल किताबों की दुकान श्रृंखला यान्यूजी की वित्तीय परेशानियों ने इस गिरावट को कम कर दिया है। फोटोजेनिक बुकस्टोर्स के भविष्य पर ऑनलाइन चर्चा उत्पन्न की। यह सोशल मीडिया पर कर्षण प्राप्त करने के बाद भी एक व्यवसाय के प्रबंधन की कठिनाइयों को दर्शाता है, और चीन के तेजी से बढ़ते उपभोक्ता बाजार में एक प्रवृत्ति का प्रतीक है।

इस महीने जारी एक रिपोर्ट में बैन और कांतार वर्ल्डपैनल के विश्लेषकों ने पाया कि 2018 में 46 चीनी उपभोक्ता ब्रांडों में से केवल 17 ही इस साल अच्छा प्रदर्शन कर रहे थे। मेकअप में, 2016 में बाजार में प्रवेश करने वाले 30% ब्रांडों को बंद कर दिया गया है, रिपोर्ट में कहा गया है।

देंग ने कहा कि पिछले कुछ वर्षों में चीन के नए उपभोक्ता ब्रांडों ने ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया के ऑनलाइन चैनलों का उपयोग करने के लिए यातायात की प्रारंभिक लहर प्राप्त करने का प्रयास किया है। उन्होंने कहा कि उपभोक्ता प्रवृत्तियों पर डिजिटल डेटा नए ब्रांडों को अपने उत्पादों का शीघ्र परीक्षण करने और उन्हें तैयार करने में मदद करता है।

29 मार्च, 2021 को त्सुताया किताबों की दुकान के अंदर एक नज़र, शीआन सिटी, शानक्सी प्रांत, चीन।

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लेकिन इन नवागंतुकों के लिए विकास के लिए दूसरा चैनल खोजना कठिन है, जिसे आम तौर पर भौतिक दुकानों और स्थानीय वितरण की अधिक जटिल दुनिया में विस्तार की आवश्यकता होती है, देंग ने कहा।

“जो चीज हमेशा गायब रहती है, वह है, एक बार जब आप भर्ती हो जाते हैं [consumers] में, एक बार जब आप उन्हें अपना उत्पाद पहली बार खरीद लेते हैं, तो आप कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे आपके साथ बने रहें?” उन्होंने कहा। “दोहराव खरीद की दर उन विद्रोही ब्रांडों के जाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक बन गई है। अधिक सतत विकास के लिए सफलता की पहली लहर।”

एक नवीनता वाली किताबों की दुकान के लिए, इसका मतलब है कि तस्वीर लेने वालों को वापस आना और पैसा खर्च करना – तब भी जब खुदरा बिक्री सुस्त रही।

कुछ विशेष सुपरमार्केट, हेयर स्टाइलिस्ट और पुस्तक लेखकों के साथ कार्यक्रम ला रहे हैं ताकि एक ऐसा समुदाय बनाया जा सके जो पूरे परिवार की जरूरतों को पूरा कर सके, या एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय, जेएलएल के झू ने कहा। “मेरे दृष्टिकोण से, मेरा मानना ​​​​है कि किताबों की दुकान जीवित रह सकती है,” उन्होंने कहा। “वे बदलते खुदरा बाजार के अनुकूल अपनी बदलती रणनीति के आधार पर जीवित रह सकते हैं।”

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