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स्ट्रीमिंग के लिए बुटीक-स्टोर दृष्टिकोण स्वाद निर्माताओं के साथ भुगतान कर रहा है।
जबकि Apple TV+ में स्ट्रीमिंग दिग्गजों जैसे जैसी गहरी कैटलॉग नहीं है
Netflix इंक
तथा
वॉल्ट डिज्नी कं
डिज्नी+, यह एक महत्वपूर्ण प्रिय बन गया है। “CODA” के लिए रविवार की रात का अकादमी पुरस्कार जीत – पहली बार किसी स्ट्रीमिंग सेवा ने सर्वश्रेष्ठ चित्र जीता – Apple TV+ के “टेड लासो” के एमी अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ कॉमेडी ट्रॉफी घर ले जाने के कुछ ही महीनों बाद आता है।
2019 में लॉन्च किया गया, Apple TV+ ने अपने प्रतिद्वंद्वियों-नेटफ्लिक्स की तुलना में स्ट्रीमिंग के लिए अधिक सामरिक दृष्टिकोण का विकल्प चुना है।
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प्राइम वीडियो, डिज़्नी+ और
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एचबीओ मैक्स—जो जितना संभव हो उतना सामग्री बनाने के लिए हथियारों की दौड़ में बंद हैं।
“ऐसा प्रतीत होता है कि Apple, पुस्तकालय की कमी के कारण और [intellectual property] पोर्टफोलियो, ने वास्तव में मात्रा से अधिक गुणवत्ता पर टिके रहने की कोशिश की है, ”मोफेट नाथनसन के एक मीडिया विश्लेषक माइकल नाथनसन ने कहा।
जनवरी 2021 में सनडांस फिल्म फेस्टिवल में “CODA” का प्रीमियर होने के बाद, Apple ने $25 मिलियन का भुगतान किया फिल्म के वितरण अधिकारों के लिए—सनडांस के लिए एक रिकॉर्ड। इसने फिल्म को कुछ समय के लिए Apple TV+ और सीमित संख्या में सिनेमाघरों में प्रदर्शित किया।
सोनी टेलीविजन के पूर्व एक्जीक्यूटिव जेमी एर्लिच और जैक वैन एंबर्ग द्वारा संचालित, एप्पल टीवी+ ने भी काफी कुछ बनाया है। बड़े नाम वाली प्रतिभाओं के साथ व्यवहार करता है और जूलिया लुई-ड्रेफस, निर्माता रिडले स्कॉट और इमेजिन एंटरटेनमेंट सहित कंपनियां।
Apple की स्ट्रीमिंग पेशकश कंपनी द्वारा iPhones और अन्य हार्डवेयर बिक्री से परे अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाने के लिए किए गए एक धक्का का हिस्सा है। अक्टूबर-से-दिसंबर तिमाही में इसके सेवा व्यवसाय से राजस्व, जिसमें Apple TV + सदस्यता शामिल है, लगभग 24% बढ़कर $ 19.5 बिलियन हो गया।
एपल टीवी प्लस के ‘टेड लासो’ ने हाल ही में एमी अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ कॉमेडी की ट्रॉफी अपने नाम की।
तस्वीर:
एप्पल टीवी/+एवरेट संग्रह
जबकि स्ट्रीमिंग सेवा, जिसकी लागत $4.99 प्रति माह है, उन राजस्व का एक छोटा सा हिस्सा बनाती है, यह लॉन्च होने के बाद से लगातार बढ़ी है। बर्नस्टीन के एक विश्लेषक टोनी सैकोनाघी के अनुसार, Apple TV + के लिए राजस्व अपने वित्त वर्ष 2021 में लगभग दोगुना हो गया है, जो कि वित्त वर्ष 2020 की तुलना में अक्टूबर से सितंबर तक अनुमानित $ 2.2 बिलियन है।
बहुत से लोगों के पास इसके लिए आवश्यक रूप से भुगतान किए बिना Apple TV+ तक पहुंच है। Apple डिवाइस खरीदने वाले लोगों के लिए Apple तीन महीने के लिए स्ट्रीमिंग सेवा मुफ्त में उपलब्ध कराता है। Apple ने Apple TV+ के लिए ग्राहकों की संख्या का खुलासा नहीं किया है, और MoffettNathanson का अनुमान है कि इस सेवा के US में लगभग 12 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहक हैं
Apple TV+ शो देखें और आपको बहुत सारे iPhones, iPads और अन्य Apple उत्पादों पर ध्यान देने की संभावना है। हमने उस उत्पाद प्लेसमेंट के पीछे की रणनीति को बेहतर ढंग से समझने के लिए “टेड लासो,” और “द मॉर्निंग शो” सहित स्ट्रीमिंग सेवा के शीर्ष शो के 74 एपिसोड का विश्लेषण किया। फोटो चित्रण: द वॉल स्ट्रीट जर्नल के लिए एलेक्स कुज़ोइयन
“टेड लासो” के अलावा, ऐप्पल टीवी + के ब्रेकआउट मूल शो में “द मॉर्निंग शो” शामिल है, जेनिफर एनिस्टन और रीज़ विदरस्पून की अध्यक्षता में एक हाई-प्रोफाइल कलाकारों के साथ टीवी समाचार की दुनिया पर एक नज़र, और नया डायस्टोपियन वर्कप्लेस ड्रामा “सेवरेंस” निर्देशित बेन स्टिलर द्वारा और एडम स्कॉट और पेट्रीसिया अर्क्वेट अभिनीत।
Apple ने समाचार और वृत्तचित्र प्रोग्रामिंग में भी भारी निवेश किया है, एक साप्ताहिक शो सहित जॉन स्टीवर्ट द्वारा होस्ट किया गया।
एक हिट शो का उतरना स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए निरंतर सफलता की गारंटी नहीं है। सब्सक्राइबर-माप कंपनी एंटीना के डेटा के हाल ही में वॉल स्ट्रीट जर्नल के विश्लेषण से पता चला है कि उच्च प्रत्याशित सामग्री ने बड़ी संख्या में नए ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद की, लेकिन केवल इनमें से आधे ग्राहक फंस गए कम से कम छह महीने के लिए।
ऐप्पल टीवी के ‘सेवरेंस’ में पेट्रीसिया अर्क्वेट और ट्रैमेल टिलमैन हैं।
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एप्पल टीवी+/एवरेट संग्रह
Apple कभी-कभी सामग्री के लिए बोली लगाने के युद्ध में शामिल हो जाता है। इसने नेटफ्लिक्स और अन्य को कई हाई-प्रोफाइल प्रोजेक्ट्स के लिए सर्वश्रेष्ठ दिया है, जिनमें “फूल चंद्रमा के हत्यारेमार्टिन स्कॉर्सेसे द्वारा निर्देशित एक आगामी लियोनार्डो डिकैप्रियो फिल्म।
अपने अधिकांश प्रतिद्वंद्वियों के विपरीत, Apple के पास अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए सामग्री की एक बड़ी लाइब्रेरी का अभाव है। एचबीओ मैक्स पुस्तकालय किराए के लिए बहन स्टूडियो वार्नर ब्रदर्स पर बहुत अधिक निर्भर करता है, जबकि डिज्नी के पास अपनी पुरानी फिल्मों और शो से लेकर हर चीज तक की सामग्री है। अवशोषित जब यह अधिग्रहित “द सिम्पसंस” और “अवतार” सहित 21वीं सदी की फॉक्स मनोरंजन संपत्तियां।
अमेज़न के प्राइम वीडियो ने पिछले साल अपना बड़ा कंटेंट अधिग्रहण किया प्रतिष्ठित फिल्म और टीवी स्टूडियो खरीदकर 6.5 अरब डॉलर के सौदे में एमजीएम। सेब एमजीएम देखा लेकिन पास हो गया क्योंकि उसे लगा कि कीमत बहुत अधिक है, कंपनी के करीबी लोगों ने कहा।
इसके बजाय, Apple ने कुछ छोटे सौदे किए हैं, जैसे कि “ए चार्ली ब्राउन क्रिसमस” सहित चार्ल्स शुल्ज के मूंगफली विशेष के अधिकारों को उतारना।
Apple अपनी स्ट्रीमिंग सेवा में रुचि बढ़ाने के लिए खेलों में भी कदम रख रहा है। इसने हाल ही में मेजर लीग बेसबॉल के साथ विशेष अधिकारों के लिए एक समझौता किया है खेलों का शुक्रवार रात का पैकेज.
इसके अलावा, ऐप्पल नेशनल फुटबॉल लीग के “संडे टिकट” पैकेज के टायर को लात मारने वालों में से एक है, जो उपयोगकर्ताओं को रविवार को कोई भी गेम देखने की इजाजत देता है, इस मामले से परिचित लोगों ने कहा। DirecTV वर्तमान रविवार टिकट अधिकार धारक है, लेकिन यह सौदा अगले सत्र के बाद समाप्त हो जाएगा।
—ब्रैडली ओल्सन ने इस लेख में योगदान दिया।
लिखो जो फ्लिंट एट joe.flint@wsj.com
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