इस सप्ताह के अंत में, कर्टनी कार्दशियन और ट्रैविस बार्कर ने तीसरी बार शादी की, लास वेगास में एल्विस अध्यक्षता और सांता बारबरा, कैलिफ़ोर्निया में एक अंतरंग कानूनी समारोह के बाद एक मजेदार समारोह के बाद।
लेकिन हर मायने में, यह बिग वन था – इटली के पोर्टोफिनो में एक महल में होस्ट किया गया था, और एक गॉथिक वेदी के सामने मंचन किया गया था, जो ऐसा लग रहा था जैसे यह बाज लुहरमन के “रोमियो + जूलियट” के सेट से आया हो, जिसमें पूरे कार्दशियन हों -जेनर परिवार उपस्थिति में।
और फिर भी यह सिर्फ एक शादी से ज्यादा था। जैसे ही इतालवी तट से तस्वीरें आने लगीं, यह स्पष्ट हो गया कि एक फैशन ब्रांड के पास पूरे सप्ताहांत के उत्सवों में अपनी उंगलियों के निशान थे: डोल्से और गब्बाना परिवार के हर सदस्य को कपड़े पहने हुए दिखाई दिए, ज्यादातर फीते, ट्यूल और नाटक पर भारी कपड़े पहने हुए थे। , प्रत्येक दिन कई पोशाक परिवर्तन के साथ। (यह बिल्कुल वैसा है पूर्व घोटाले में उलझा हुआ ब्रांड जिसके सह-संस्थापक एक बार निर्दिष्ट कार्दशियन के लिए एक Instagram टिप्पणी में “दुनिया के सबसे सस्ते लोग”।) आइए निहितार्थों पर चर्चा करें।
जेसिका टेस्टा हमने पहले भी सेलिब्रिटी शादियों में ब्रांड पार्टनरशिप देखी है – आमतौर पर दुल्हन के आउटफिट में, या रिसेप्शन में परोसी जाने वाली शैम्पेन, या होटल के रूप में इस्तेमाल किया जाता है – लेकिन ऐसा कभी नहीं होता। मिलान लग्जरी हाउस ने सप्ताहांत को वास्तविक समय में एक विज्ञापन अभियान में प्रभावी रूप से बदल दिया। क्या यह प्रभावी था?
वैनेसा फ्राइडमैन न केवल एक विज्ञापन अभियान, बल्कि इससे भी बेहतर: अन्य लोगों द्वारा बनाया गया एक विज्ञापन अभियान! साथ में, डोल्से द्वारा आमंत्रित (और कपड़े पहने) कार्दशियन-जेनर्स के कई करोड़ों अनुयायी हैं, सभी उत्सुकता से अपने हर इंस्टाग्राम पोस्ट का उपभोग करते हैं: क्रिस (47.9 मिलियन फॉलोअर्स) पहने हुए तेंदुआ शिफॉन (संभवतः अब डोल्से बुटीक में उपलब्ध है) साथ ही डोल्से मेकअप (डिटो) तेंदुए के धब्बेदार कुशन (संभवतः डोल्से होम का हिस्सा) पर एक तेंदुए के सोफे पर आराम कर रहा है। लॉन्चमेट्रिक्स के अनुसार, जो ब्रांड के प्रदर्शन पर डेटा एकत्र करता है, शादी के सप्ताहांत ने पहले ही डोल्से के लिए “मीडिया इम्पैक्ट वैल्यू में $ 25.4 मिलियन” कमाए हैं, कार्दशियन-जेनर्स के इंस्टाग्राम पोस्ट के बड़े हिस्से के लिए धन्यवाद।
डिजाइनरों को छोड़कर प्रायोजित सोशल मीडिया में यह अंतिम था फैशन के व्यवसाय को बताया कि वे बस इस घटना को “होस्ट” कर रहे थे, जिस तरह से दोस्त एक दूसरे के लिए करते हैं। और यह सच है, डिजाइनरों और मशहूर हस्तियों द्वारा विशेष अवसरों (विशेषकर शादियों) पर एक-दूसरे की पीठ खुजाने का एक लंबा इतिहास है, दोनों के लाभ के लिए। यह आम तौर पर ऐसा नहीं है … सर्वव्यापी। या निर्भय।
संयुक्त मैंने सराहना की कि कई संगठन अभिलेखीय थे। यह एक स्मार्ट मार्केटिंग कदम था: परिवार को स्टाइल पॉइंट मिलते हैं विंटेज पहने हुए (जैसे कि कर्टनी का 1998 का प्री-वेडिंग शीयर रेड गाउन), और डोल्से ने यह साबित करने के लिए कुछ स्कोर किए कि यह Y2K लुक के प्रवर्तकों में से एक था जो अभी फैशन पर हावी है।
और फिर भी! पूरी बात अभी भी महसूस किया एक ब्रांड प्रायोजित शादी की तरह, भले ही वह तकनीकी रूप से (बहुत तकनीकी रूप से) नहीं थी। यह थोड़ा सनकी और बहुत भड़कीला था। शायद वह भद्दी बात थी, लेकिन सोशल मीडिया पर हमने जो देखा, उसमें किसी भी तरह की आत्म-जागरूकता का अभाव था जो उस बिंदु को स्पष्ट कर सके।
वीएफ मैं सहमत हूं, हालांकि मुझे लगता है कि हमें वास्तव में आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए, जिस तरह से कार्दशियन-जेनर्स अपने अस्तित्व का मुद्रीकरण करने में कामयाब रहे हैं – और क्रिस के लिए यश किसी और से बहुत पहले यह पता लगाना, और प्रभावी ढंग से न केवल अपने परिवार को बल्कि एक पूरे उद्योग को लॉन्च करना। (हम बाद में बहस कर सकते हैं कि संस्कृति के लिए इसका क्या मतलब है।) और निश्चित रूप से, यह 2014 में कान्ये वेस्ट के साथ किम की शादी से पूर्वाभास था, जो वैलेंटिनो गारवानी-होस्टेड ब्रंच के साथ शुरू हुआ, जिसमें किम ने वैलेंटिनो पहना था। इसके बाद इटली में एक समारोह हुआ जिसमें उसने अपने “अच्छे दोस्त” द्वारा डिज़ाइन किया गया गिवेंची वस्त्र पहना था (उद्धरण के लिए) हार्पर्स बाज़ार) रिकार्डो टिस्की।
उत्सव के बाद, अब तक, उन सभी की सबसे अधिक उत्पाद-आधारित शादियों में से एक थी: ब्रैड फालचुक के साथ ग्वेनेथ पाल्ट्रो की शादी, जिसके तुरंत बाद गूप शामिल प्रत्येक आइटम के लिए एक “सोर्सबुक” प्रकाशित किया। यह मुझे उन दिनों के लिए लंबा बनाता है जब जेनिफर एनिस्टन ने ब्रैड पिट से बहुत गुप्त रूप से शादी की, केवल एक स्वादिष्ट श्वेत-श्याम तस्वीर को हिंसक भीड़ के लिए जारी किया। या जे-जेड और बेयोंसे, जिन्होंने इस तथ्य के लंबे समय तक विवरण को लपेटे में रखा।
संयुक्त निश्चित रूप से ऐसी हस्तियां हैं जो अभी भी चीजों को निजी रखती हैं; सोफी टर्नर और जो जोनास पर विचार करें, जिनकी 2019 की फ्रांस के दक्षिण में शादी अविश्वसनीय रूप से निजी थी – सोफी ने इंस्टाग्राम पर पर्दे के पीछे की तस्वीरें साझा नहीं कीं दो साल. लेकिन फिर निक जोनास पर विचार करें, जिन्होंने महीनों पहले प्रियंका चोपड़ा से शादी की थी और शादी से पहले के सभी एंडोर्समेंट सौदों का दस्तावेजीकरण किया था, जिसमें शामिल हैं वोडका और स्कूटर अपनी स्नातक पार्टी में (जबकि वह सामग्री बनाई Amazon की वेडिंग गिफ्ट रजिस्ट्रियों को बढ़ावा देने के लिए)।
ज्ञान के लिए एक वास्तविक प्यास है, हालांकि इनमें से कई सौदों का आधार है। मैं एक और शादी के बारे में सोचता रहता हूँ, आयोजित पिछले सप्ताह का अंत – न्यू यॉर्क की कूल लड़कियों की रानी मां क्लो सेवनेग और सिनिसा मैकोविच की। उस शादी से आने वाली सामग्री स्पष्ट रूप से प्रायोजित नहीं थी, इसलिए लोगों ने इसे अपने हाथों में ले लिया। रणनीतिकार शादी में मिलने वाली हर वस्तु के लिए एक गाइड प्रकाशित किया, जिसमें बर्फ के हंस और चांदी के सिगरेट के कप शामिल हैं। मैंने तुरंत क्लिक किया! किसी स्तर पर हम इस जानकारी की लालसा रखते हैं!
वीएफ हम इस चक्र में मशहूर हस्तियों की तरह ही दोषी हैं, यह सच है। लेकिन कुछ और मुझे कार्दशियन-डोल्से रिश्ते के बारे में बताता है: यह सिर्फ शादी के परिवारों को इससे नहीं मिलता है (एक शानदार छुट्टी, अलमारी, आदि), लेकिन ब्रांड को क्या मिलता है: मुफ्त विज्ञापन और परिवार का आशीर्वाद। 2018 में चीन की पराजय के बाद कंपनी को रद्द करने के बाद यह वापसी का अंतिम रूप भी है, जब उन्होंने नस्लवादी क्लिच के लिए खेले गए अभियान के साथ पूरे देश को नाराज कर दिया। द्वारा दिए गए राजनीतिक रूप से गलत बयानों के वर्गीकरण का उल्लेख नहीं करना डोमेनिको डोल्से और स्टेफ़ानो गब्बाना.
हालांकि, केट मिडलटन सहित अन्य सेलेब्स ने रेड कार्पेट पर डोल्से को छिटपुट रूप से पहना है, और हालांकि इसके वस्त्र शो में इसके वफादार वीआईसी (बहुत महत्वपूर्ण ग्राहक) ने अच्छी तरह से भाग लिया है, यह वास्तव में शीर्ष पर चेरी है: एक सार्वजनिक, स्नेह के अंतिम अनुष्ठान में प्रदर्शनकारी स्वागत वापस।
एक आखिरी सवाल, हालांकि: आपने खुद कपड़ों के बारे में क्या सोचा?
संयुक्त कर्टनी की कढ़ाई वाली वर्जिन मैरी ट्यूल घूंघट उल्लेखनीय थी, जाहिर तौर पर अपने नए पति की खोपड़ी के शीर्ष पर एक टैटू से प्रेरित थी। मुझे अच्छा लगता है जब दुल्हनें कुछ अपरंपरागत पहनती हैं जो उनके व्यक्तित्व को प्रकट करती है – हालांकि मुझे वास्तव में यकीन नहीं है कि वह अपने अधोवस्त्र से प्रेरित मिनीड्रेस में अपने व्यक्तित्व के किस पहलू को प्रकट कर रही थी। यह सब शादी की तरह कम और कॉस्ट्यूम पार्टी की तरह ज्यादा लग रहा था। विषय इतालवी अतिरिक्त हो सकता है, हो सकता है? (ख्लोए ने सोने का प्रभामंडल पहना था ताज पुनर्जागरण चित्रकला में एक संत को उपयुक्त बनाना; केंडल जेनर ने पहना था लंबी स्कर्ट सेट पोशाक के समान मोनिका बेलुची शानदार ढंग से 1997 में कान्स के लिए पहना था। आपको यह विचार आता है।)
आपको क्या लगा?
वीएफ कॉस्टयूम पार्टी सही शब्द है। डोल्से कोर्सेट की तिकड़ी के छोटे कपड़े कर्टनी ने यहां पहना था: पहले उसकी वेगास शादी, फिर उसकी प्री-वेडिंग इटैलियन सेलिब्रेशन (1998 से ब्लैक गॉथ नंबर एक वर्जिन मैरी के साथ मोर्चे पर कढ़ाई की गई, एक सरासर घूंघट और ओपेरा दस्ताने के साथ पहना जाता है) और अंत में उसके वास्तविक विवाह को स्मार्टफोन राफ्टर्स में खेलने के लिए गणना की गई थी। श्रीमती डोल्से और गब्बाना सुरुचिपूर्ण, प्यारे कपड़े बना सकते हैं, लेकिन यह उनके सौंदर्य का कैंपी सिसिली विधवा पक्ष था। यहाँ उम्मीद है कि यह दोनों शैलियों और पूरी ब्रांडेड शादी की स्थिति के लिए टिपिंग पॉइंट है।