एनएफएल सुपर बाउल हाफटाइम प्रायोजन अधिकारों को बाजार में ले जा रहा है क्योंकि पेप्सी के साथ सौदा समाप्त होने वाला है

जेनिफर लोपेज 02 फरवरी, 2020 को मियामी, फ्लोरिडा में हार्ड रॉक स्टेडियम में पेप्सी सुपर बाउल LIV हैलटाइम शो के दौरान मंच पर प्रस्तुति देती हैं।

रॉबिन आलम | आइकन स्पोर्ट्सवायर | गेटी इमेजेज

2021 का पेशेवर फ़ुटबॉल सीज़न अभी एक महीने से अधिक पुराना है, और NFL पहले से ही 2023 सुपर बाउल की तैयारी कर रहा है।

नेशनल फुटबॉल लीग का सुपर बाउल हाफटाइम शो किसके द्वारा प्रायोजित है पेप्सी, हालांकि यह सौदा 2022 के खेल के बाद समाप्त होने वाला है जो मौजूदा सत्र के अंत का प्रतीक है। इस मामले से परिचित लोगों के अनुसार, एनएफएल अब भविष्य के प्रायोजन अधिकारों को खुले बाजार में ले जाने की योजना बना रहा है, जिन्होंने नाम न बताने के लिए कहा क्योंकि बातचीत निजी है।

पेप्सी ने 2012 में 2 अरब डॉलर से अधिक मूल्य के एक अधिक महत्वपूर्ण विपणन सौदे के हिस्से के रूप में शो के अधिकार प्राप्त किए। वॉल स्ट्रीट जर्नल. इससे पहले, ऑटो पार्ट्स निर्माता ब्रिजस्टोन शो के अधिकारों का आयोजन किया और सालाना $ 10 मिलियन तक का भुगतान किया।

पेप्सी अभी भी लीग के साथ अपने सौदे को नवीनीकृत कर सकती है, लेकिन एनएफएल हाफटाइम शो बनाने और संपत्ति को अलग से बेचने का विकल्प भी चुन सकता है, लोगों ने कहा।

एनएफएल ने इस कहानी के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

पेप्सी लॉस एंजिल्स में फरवरी के खेल का प्रायोजक बना रहेगा, जिसमें डा. ड्रे, स्नूप डॉग, मैरी जे. ब्लिज, केंड्रिक लैमर और एमिनेम सहित कलाकार शामिल होंगे। एनएफएल शो का निर्माण करने के लिए जे-जेड के रॉक नेशन के साथ साझेदारी करता है। 2022 सुपर बाउल एनबीसी पर प्रसारित होता है, जिसका स्वामित्व सीएनबीसी मूल कंपनी के पास है कॉमकास्ट.

हाफ़टाइम शो का मूल्य $25 मिलियन से $50 मिलियन तक हो सकता है, एक मार्केटिंग विशेषज्ञ का अनुमान है, उद्योग मेट्रिक्स का उपयोग करते हुए। यह ध्यान में रखता है कि ब्रिजस्टोन ने अधिकारों के लिए आखिरी बार क्या भुगतान किया था, साथ ही एक विकसित मीडिया परिदृश्य जो सोशल मीडिया छापों में कारक है।

सटीक अनुमान लगाना एक चुनौती है। NBC ने 2022 में आने वाले सुपर बाउल LVI के लिए 30-सेकंड के विज्ञापन स्लॉट के लिए $6.5 मिलियन का शुल्क लिया। उस आंकड़े को 12-मिनट के हाफटाइम शो में लागू करने से $150 मिलियन की सीमा में एक विज्ञापन मूल्य मान लिया जाएगा। लेकिन यह संभावना नहीं है कि कोई कंपनी हर साल सिर्फ हाफटाइम प्रदर्शन के लिए इतना भुगतान करेगी।

सुपर बाउल हाफटाइम राइट्स पैकेज में आमतौर पर एनएफएल सीज़न के दौरान सहायक प्रोग्रामिंग, सुपर बाउल के दौरान वाणिज्यिक स्पॉट, सामग्री के लिए कलाकारों के लिए विशेष पहुंच और अन्य एनएफएल ब्रांडिंग शामिल होती है जो खेल के लिए अग्रणी होती है।

07 फरवरी, 2021 को टैम्पा, फ्लोरिडा में रेमंड जेम्स स्टेडियम में सुपर बाउल LV में टैम्पा बे बुकेनियर्स और कैनसस सिटी प्रमुखों के बीच खेल से पहले का सामान्य दृश्य।

केविन सी. कॉक्स | गेटी इमेजेज

जहां भी यह उतरेगा, कीमत समृद्ध होगी, क्योंकि जब वे सुपर बाउल में निवेश करते हैं तो विपणक को एक बड़ा दर्शक वर्ग मिलता है। टैम्पा बे बुकेनियर्स बनाम कैनसस सिटी चीफ्स मैचअप के लिए 2021 के खेल में औसतन 96.4 मिलियन दर्शक (स्ट्रीमिंग सहित) थे। एनबीसी ने आखिरी बार 2018 में सुपर बाउल का प्रसारण किया, जिसमें 100 मिलियन से अधिक दर्शक शामिल हुए।

“घरों और जनसांख्यिकी में आधे बाज़ार तक कुछ भी नहीं पहुंचता है [other] सुपर बाउल की तुलना में,” ने कहा टोनी पोंटुरो, जो के उपाध्यक्ष थे Anheuser-Busch वैश्विक मीडिया खेल और मनोरंजन विपणन। उन्होंने कहा, “कुछ युवा, नई टेक कंपनी जो धूम मचाना चाहती है और उसके पास ऐसा करने के लिए संसाधन हैं” उन्हें बाजार में जाने पर अधिकारों के लिए बोली लगानी चाहिए।

सेब 1984 सुपर बाउल वाणिज्यिक एक उदाहरण के रूप में कि कैसे नई तकनीकी कंपनियां एनएफएल के शीर्ष गेम का उपयोग करके “नाव को हिला सकती हैं”।

“यदि आप नहीं जानते थे कि 1984 में Apple कौन था, तो आप अब जानते हैं कि Apple कौन था,” पोंटुरो ने कहा। “वह था स्टीव जॉब्स’ एक बड़ा स्पलैश बनाने का तरीका।”

खेल की वैश्विक अपील और हाफटाइम शो में अमेरिका के बाहर के कलाकारों को शामिल करने को देखते हुए, प्रायोजक जर्मनी सहित किसी अन्य देश से आ सकता है, जहां एनएफएल बढ़ना चाहता है. उन ब्रांडों के बारे में पूछे जाने पर जो संभावित रूप से एक अच्छे फिट हो सकते हैं, पोंटुरो ने इलेक्ट्रिक कार निर्माता ल्यूसिड मोटर्स का उल्लेख किया।

“मुझे लगता है कि 100 ऑटो ग्राहकों में से एक को पता है कि ल्यूसिड भी कौन है,” पोंटुरो ने कहा। “तो अगर उन्हें ब्रांड जागरूकता की आवश्यकता है और वॉल स्ट्रीट या ऑटो अफिसियोनाडोस पर नहीं लोगों को यह जानने के लिए कि वे कौन हैं, मैं ऐसी कंपनी को ऐसा करते हुए देख सकता हूं।”

पोंटुरो ने इसे “तत्काल ब्रांड जागरूकता” कहा और उच्च मूल्य टैग के बावजूद, “कोई तर्क देगा कि यह इसके लायक है,” उन्होंने कहा।

ल्यूसिड ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।

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